O Dia das Crianças deixou de ser apenas sobre brinquedos e tornou-se um dos maiores laboratórios de experimentação para o Marketing brasileiro. A data, que em 2024 movimentou R$ 9,35 bilhões segundo a CNC, é hoje a terceira mais relevante do calendário comercial, perdendo apenas para o Natal e o Dia das Mães. Em 2025, a expectativa é de crescimento de 1,1%, chegando a quase R$ 9,96 bilhões.
O que impulsiona o mercado não são apenas os presentes, mas a busca por momentos compartilhados e experiências capazes de gerar lembranças afetivas entre pais e filhos. “Queremos ser o lugar onde toda família brasileira encontra o presente perfeito. Ampliamos nossa rede para 200 polos logísticos para garantir que aquele brinquedo especial chegue a tempo de trazer vários sorrisos”, afirma Jess Faubert, diretora de Varejo da Amazon Brasil, que promove neste ano o maior evento de Dia das Crianças de sua história.
Veja como as marcas estão reinventando a data combinando conveniência, emoção, propósito e inovação tecnológica.
Amazon Brasil
A gigante do e-commerce realiza o maior evento de Dia das Crianças desde sua chegada ao país. São milhares de ofertas, com descontos de até 50%, totalizando R$ 70 milhões em economia para os clientes. A empresa reuniu grandes nomes do setor — LEGO, Mattel, Hasbro, Estrela, Disney, Galápagos e Grow — e promete entregas ultrarrápidas, com entregas no mesmo dia ou no dia seguinte em grande parte do Brasil.
Frango Assado
A rede leva o conceito de hospitalidade das estradas para as crianças com uma oficina de culinária nos restaurantes de Caieiras e Carvalho Pinto. Os pequenos criam seus próprios lanches, recebem avental para colorir, cartela de adesivos e um Diploma de Mini Chef Viajante. O mascote Fran participa com fotos e brincadeiras, enquanto quatro novas pelúcias colecionáveis estarão à venda por R$ 150,00 até o fim de outubro.
KFC
A rede de fast-food preparou combos especiais para famílias, com preços a partir de R$ 24,98 por pessoa, incluindo sanduíches, tiras de frango, batatas e refrigerantes. As ofertas, válidas entre 6 e 12 de outubro, estão disponíveis para consumo no balcão em restaurantes participantes. A campanha busca reforçar o conceito de “momentos saborosos e compartilhados” — combinando diversão, praticidade e o toque crocante da marca.
Renner
Com o mote “Lookinhos para se divertir”, a marca criou uma experiência lúdica nas lojas, unindo nostalgia e imaginação. Entre as ativações: uma grua de brindes Hot Wheels, patches da Hello Kitty e Kuromi, sacolas para colorir e adesivos em realidade aumentada da Disney. No digital, a parceria com o criador Renan Viana (@encolhiaspessoas) reforça a estética de gigantismo da campanha, transformando clientes e produtos em miniaturas.
CNA+
A rede de educação transformou o Mês das Crianças em uma ação solidária. Todas as unidades estão recebendo brinquedos novos ou em bom estado, que serão destinados a instituições que atendem crianças em vulnerabilidade. Quem fizer matrícula ou rematrícula nos cursos de idiomas ou tecnologia ganha benefícios financeiros, como descontos de até R$ 250,00 e isenção de parcelas. A campanha une aprendizado, empatia e responsabilidade social.
Danoninho
A marca lança sua nova fórmula com 50% menos açúcar após 25 anos de pesquisas. Para apresentar a novidade, participa do Festival Crescer 2025, no Rio de Janeiro, com a ativação “Caça ao Tesouro”, degustações, brindes e a presença do mascote Dino. Em parceria com a Disney, Danoninho também lança um pack colecionável do Stitch, que acompanha uma garrafinha exclusiva. A campanha reforça o propósito de apoiar o crescimento saudável e divertido das crianças.
GOL Linhas Aéreas
A companhia aérea realizou uma ação emocionante ao proporcionar o primeiro voo da pequena Júlia, apoiada pelo Instituto GOL e pelo Afroreggae. O voo temático do Chico Bento partiu do Rio para Maceió e exibiu, em primeira mão, o filme “Chico Bento e a Goiabeira Maraviósa”. Passageiros receberam gibis, snacks especiais e brindes, enquanto o Instituto reforça sua missão de conectar sonhos e oportunidades por meio da aviação solidária.
LG Electronics
Com o propósito de “conectar pessoas a experiências significativas”, a LG promove nos dias 11 e 12 de outubro uma ativação no Parque Burle Marx, em São Paulo. A marca distribuirá picolés Life’s Good e oferecer um ambiente de lazer gratuito para famílias. A ação reflete o pilar de Inteligência Afetiva da empresa, de tecnologia mais humana, empática e próxima do cotidiano das pessoas.
Marisa
Com o mote “A roupa que diverte”, a rede apresenta sua primeira campanha feita com pessoas reais, inteligência artificial e elementos em 3D. A criação da ForALL combina autenticidade e inovação, reforçando o propósito de tornar a moda acessível e transformar o vestir em experiência.
“A roupa precisa ser real, as pessoas precisam ser reais. O que criamos ao redor é a fantasia que transforma o dia a dia em algo mágico”, destaca Rui Piranda, sócio-fundador da ForALL.
A campanha tem estratégia 360°, com filme para TV aberta, mídias digitais, PDVs temáticos e OOH. Nas lojas, o cenário lúdico transforma o ato de comprar em brincadeira, mostrando que, para a Marisa, a própria roupa pode ser o brinquedo.
Johnny Rockets e Bem Brasil levam diversão ao Zoológico de São Paulo
Nos dias 11 e 12 de outubro, o Johnny Rockets e a Bem Brasil Alimentos promovem uma ativação especial no Zoológico de São Paulo. Quem seguir as marcas no Instagram e comprar um combo de Rockets Burger com American Fries a partir de R$ 55,00 ganha um bowl colecionável exclusivo. São quatro modelos com ilustrações inspiradas no universo lúdico da infância.
A marca atenderá os visitantes em três pontos do parque — na praça de alimentação, perto das girafas e junto ao viveiro dos tigres.“Queremos nos aproximar cada vez mais das famílias e dos jovens, celebrando essa data com uma ação que mistura nostalgia e novidade”, destaca Antônio Augusto Ribeiro de Souza, CEO do Johnny Rockets.
C&A transforma abrigo de ônibus em espaço de brincar na Faria Lima
A C&A promove uma experiência inédita ao transformar um abrigo de ônibus interativo na Av. Brigadeiro Faria Lima, 2.500, em um espaço de diversão e arte digital. Desenvolvida em parceria com a Eletromidia e a agência VML Brasil, a ação permite que as crianças pintem em uma tela virtual enquanto aguardam o transporte.
“A ideia do abrigo interativo é mostrar que a brincadeira pode estar em todos os lugares”, explica Mariana Prado, gerente sênior de Marketing da C&A.
Nas lojas, vitrines temáticas, pelúcias gigantes e a tagline “Quando os pequenos se divertem com o look, todo mundo sente!” reforçam a experiência lúdica.
Leitura lança álbum de figurinhas Disney exclusivo para o Dia das Crianças
A Livraria Leitura lança o primeiro álbum de figurinhas Disney personalizado do Brasil, criado em parceria com a Panini. A cada R$ 100,00 em compras com ao menos um produto Disney, o cliente ganha um álbum ou um envelope de cromos. São 60 figurinhas, com 20% metalizadas, trazendo personagens como Stitch, Moana, Toy Story, Frozen e Mickey & Amigos.
Nickelodeon e Beach Park lançam aventuras de Dora no Arvorar
A Nickelodeon, o Paramount+ e o Beach Park firmaram parceria inédita para levar o universo de Dora ao Arvorar, novo parque do destino cearense. A ação celebra os 25 anos da franquia e une diversão, aprendizado e consciência ambiental em experiências para toda a família.
Nos dias 11 e 12 de outubro, haverá sessões de cinema, meet & greet com Dora, oficinas e trilhas sensoriais. O projeto reforça a estratégia das marcas de expandir experiências além da tela, conectando entretenimento e propósito. Com isso, o Beach Park celebra seus 40 anos com uma atração que integra natureza e educação infantil.
Burger King celebra o Dia das Crianças com brinquedos do Cartoon Network
De 9 a 12 de outubro, o Burger King® celebra a data com a oferta “Diversão em Dobro”, que traz brinquedos inspirados em clássicos do Cartoon Network, como Johnny Bravo, Florzinha, Dexter, Ben 10 e Coragem, o Cão Covarde. Na compra de um Combo King Jr. + 1 Combo adulto, a partir de R$ 64,90, o consumidor ganha dois brinquedos. A campanha reflete o espírito da marca de unir sabor, diversão e momentos compartilhados, com foco em famílias que buscam experiências nostálgicas e acessíveis.
Centauro celebra o Dia das Crianças com a campanha “Aqui, Tudo Vira Jogo”
A Centauro lança a campanha “Aqui, Tudo Vira Jogo”, que convida famílias a resgatar a essência das brincadeiras longe das telas. O filme principal mostra crianças passando uma noite em uma loja da marca, transformando o espaço em um grande campo de imaginação. A ação inclui a doação de 800 bolas para cinco instituições do programa Transforma, que promove inclusão social por meio do esporte. “Queremos lembrar que a infância é feita de movimento, imaginação e conexão”, afirma Gleyce Oliveira, diretora de Marketing da Centauro.
SBP promove experiência imersiva no Parque Villa-Lobos com o Escape 60’
Entre os dias 10 e 12 de outubro, a SBP realiza a “Missão Casa Protegida” no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Em parceria com o Escape 60’ e a agência PROS, a marca criou um circuito interativo com enigmas e desafios que ensinam como proteger o lar contra o mosquito da dengue. A ação, gratuita e com agendamento pela Ticket Master, reforça o compromisso de SBP em unir entretenimento, educação e propósito.
EssilorLuxottica reforça prevenção da miopia infantil
As Lentes Essilor Stellest, do grupo EssilorLuxottica, realizam um evento gratuito de Dia das Crianças nos dias 11 e 12 de outubro, no Parque Villa-Lobos (SP), com lazer, brincadeiras e atividades educativas sobre saúde ocular. A ação incentiva o brincar ao ar livre e a redução do tempo de tela, reforçando a importância da luz natural para prevenir a miopia infantil.
Em parceria com a OneSight Foundation, haverá triagem visual gratuita para crianças a partir de 3 anos. A iniciativa conta com apoio da Miraflex e da Fruit Shoot, que complementam o evento com cuidados voltados ao bem-estar infantil. Segundo Juliana Cepera, o objetivo é promover leveza, informação e conscientização familiar. A entrada é gratuita e sujeita à capacidade do espaço.
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