Em um país que consome, em média, 1 milhão de pizzas por dia — segundo dados da Associação Pizzarias Unidas do Brasil (Apubra) — o Dia da Pizza, celebrado na próxima quinta-feira (10), movimenta o mercado com campanhas promocionais, lançamentos sazonais e ações de fidelização.
76% dos consumidores brasileiros pedem pizza pelo menos uma vez por mês, sendo 41% via aplicativos, conforme aponta um levantamento divulgado pela consultoria Galunion em parceria com o Instituto Qualibest. A força do delivery é um dos pilares da estratégia das marcas, que aproveitam a data para ampliar a base de clientes e reforçar o posicionamento em meio à concorrência acirrada.
Em São Paulo, estado que concentra mais de 30% do consumo nacional, esse número pode dobrar na data comemorativa, refletindo o apelo cultural e econômico da pizza no cotidiano brasileiro. Para marcas como Domino’s, Pizza Hut e iFood, o 10 de julho funciona como uma espécie de "Black Friday da pizza", com crescimento expressivo nas vendas e no tráfego digital.
Segundo dados internos da Domino’s, em 2023 a rede registrou aumento de 25% no volume de pedidos no Dia da Pizza, enquanto o iFood contabilizou mais de 2 milhões de pizzas vendidas ao longo da semana da campanha temática. Esse cenário reforça o potencial da data como oportunidade estratégica de Marketing e geração de receita, além de ponto de contato afetivo com o consumidor.
Veja, abaixo, o que algumas das principais marcas do setor prepararam para a data:
Domino’s
A Domino 's preparou uma programação especial com promoções que prometem movimentar os pedidos ao longo de julho. O principal destaque é a “Semana Dominada”, que acontece de 7 a 13 de julho e oferece pizzas médias e grandes com 50% de desconto nos sabores salgados do cardápio.
A promoção vale para todos os tipos de massa — inclusive com a borda recheada — e pode ser aproveitada pelos canais próprios da marca: aplicativo, site oficial, telefone e balcão, em lojas participantes.
Outra novidade é a promoção “Refri em Dobro”, válida de 7 a 21 de julho. Na compra de uma unidade de Coca-Cola de 500ml ou 600ml (nas versões regular ou zero açúcar), o consumidor leva o segundo refrigerante, de qualquer sabor, sem custo adicional. A oferta também está disponível nos canais próprios da rede, limitada a duas unidades por pedido.
Além das ofertas, a Domino’s vai ampliar a presença digital com conteúdos especiais nas redes sociais durante todo o mês. A marca também prepara uma ação com influenciadores no próprio Dia da Pizza, reforçando o tom festivo da data e aproximando-se ainda mais do público.
Fornês/iFood
Para celebrar o Dia da Pizza, o Fornês lança a campanha “Semana da Pizza” com promoções exclusivas no iFood. Reconhecida pelas receitas artesanais e pelo uso de ingredientes frescos, a marca oferece, entre os dias 7 e 10 de julho, quatro sabores clássicos – Pepperoni, Calabresa, Muçarela e Margherita – no tamanho de 30 cm, por R$ 39 cada.
A ação é válida de segunda a quinta-feira, exclusivamente para pedidos feitos pela plataforma de delivery, e busca reforçar o posicionamento do Fornês como uma das melhores opções do segmento, combinando qualidade, variedade e preço competitivo. A campanha também tem como foco ampliar o alcance da marca e atrair novos consumidores em uma das datas mais relevantes do calendário para o setor.
Pizza Hut
A Pizza Hut lança uma campanha bem-humorada e provocativa: qualquer pessoa que levar um imã de outra pizzaria a uma das mais de 260 unidades da rede poderá trocar o item por uma pizza pan grande de pepperoni por R$29,90.
A ação é válida exclusivamente no dia 10 de julho, para pedidos feitos no balcão, conforme o horário de funcionamento de cada loja. O sabor é único — pepperoni — e o formato é o clássico pan, ícone global da marca.
Com a proposta de transformar um hábito comum em uma nova experiência, a campanha brinca com o costume típico dos lares brasileiros de acumular ímãs de pizzarias na geladeira. Segundo José Jota, diretor de Marketing da Pizza Hut Brasil na IMC (International Meal Company), os imãs viram quase decoração permanente, mas nem sempre indicam as melhores escolhas. A ideia é convidar as pessoas a repensarem isso e experimentarem a pizza pan.
aiqfome
A campanha promocional do aiqfome vai de 4 a 13 de julho, com ações especiais voltadas aos apaixonados por pizza. O destaque é a ação “Relâmpago com Timer”, exclusiva do dia 10, que oferece R$10 de desconto em pedidos de pizza realizados na plataforma.
Para Igor Remigio, cofundador e CEO do aiqfome, a data representa uma oportunidade de transformar um hábito popular em um momento especial. Ele ressalta que campanha é um convite para celebrar com amigos, em casa ou no trabalho. Afinal, todo mundo gosta de pizza.
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