A cada ano, os brindes dos ovos de Páscoa ganham mais protagonismo — e em 2025 não foi diferente. Este ano, as marcas investiram pesado em criatividade, nostalgia e apelo emocional para conquistar não só o paladar, mas também o coração dos consumidores. A lógica é simples: chocolate por si só já não basta. O que o público busca é uma experiência completa: aquela mistura de surpresa, diversão e vínculo afetivo que transforma o ovo em presente.

O resultado é um verdadeiro desfile de brinquedos interativos, personagens colecionáveis e itens personalizados que tomaram conta das prateleiras dos supermercados e viralizaram nas redes sociais. E o público-alvo vai muito além das crianças: adultos nostálgicos, fãs de séries, colecionadores e até gamers estão na corrida por lançamentos exclusivos e brindes raros. 

Em meio a esse novo cenário, a Páscoa se reinventa como uma celebração que une gerações por meio da emoção e da cultura pop. Veja alguns itens preparados para 2025:

Tortuguita investe em brindes interativos

A Arcor não economizou na criatividade. Com sua linha Tortuguita, ícone da Páscoa nacional, a empresa aposta em ovos recheados de interatividade. Entre os lançamentos mais comentados estão o Tortuguita Jogo da Memória, que une chocolate e estímulo cognitivo em um brinde que acende luzes e emite sons em sequência, e o Tortuguita Estrela Ninja, com uma estrela de borracha com ventosas para grudar em superfícies — diversão garantida para a família toda.

Para os mini gamers, o já conhecido Tortuguita Headphone voltou com visual repaginado e conectividade Bluetooth. E quem busca risadas em família vai curtir o Tortuguita Distorcedor de Voz, com três efeitos sonoros hilários.

Licenciamentos: personagens que viram desejo de consumo

As grandes marcas apostaram alto em parcerias para atrair o público infantil. Um dos maiores sucessos da temporada foi a linha Patrulha Canina, presente em diferentes formatos em empresas como Americanas, Brasil Cacau, Ri Happy e Cacau Show. Entre os brindes, destaque para o ovo com lançador de discos, o kit com pantufas exclusivas e até uma maleta com miniovinhos para caça ao tesouro. Os preços variam entre R$ 24,99 e R$ 149,99, agradando todos os bolsos.

Outro hit foi a coleção da Cacau Show com Garfield e Bob Esponja. As versões com pantufas, chaveiros e almofadas que viram tapa-olho foram as queridinhas do público jovem adulto, que ama a pegada nostálgica desses personagens. O ovo Garfield Pantufa, por exemplo, viralizou no TikTok pelo conforto e fofura — e esgotou em diversas lojas.

Jogos, luzes e realidade aumentada

A tecnologia também invadiu a Páscoa. Os ovos com jogos virtuais, como o Radical Turbo e o Unicórnio, ambos da Arcor, são ativados por aplicativos e colocam o consumidor em desafios digitais com carros velozes e mundos mágicos. Já o ovo Free Fire, com um troféu luminoso colecionável, conquistou os fãs do game com um brinde sofisticado que virou item de decoração gamer.

Outro destaque foi o ovo da série Miraculous, que vem com uma caneta mágica e luz decodificadora para revelar mensagens secretas — o brinde fez sucesso entre os pequenos fãs de Ladybug e Cat Noir.

Brindes que viram tendência e presente 

O apelo emocional está forte nesta Páscoa. Ao mesmo tempo em que há uma onda de nostalgia, com marcas como Nestlé relançando clássicos como o Ovo Trakinas com jogo da memória, há também uma aposta na sensação de “presentear com algo a mais”. Produtos como o Bon o Bon Biscuit, o Block com amendoim inteiro, e ovos como o Garfield Almofada e Tortuguita Mini Ovinhos têm essa pegada de unir sabor e experiência.

Segundo a Scanntech, os lançamentos representaram 13,5% das vendas de Páscoa em 2024, e a tendência é ainda maior neste ano. A aposta em brindes criativos virou estratégia para fisgar desde a criança que quer brincar até o adulto que quer colecionar.

Kopenhagen aposta em brindes de série e desenho nostálgicos

A Kopenhagen aposta em experiências marcantes com o tema “O sabor que é só nosso”. A marca reforça seu posicionamento ao unir inovação, excelência e artesania, combinando produtos consagrados com novidades surpreendentes. Ícones como Nhá Benta, Língua de Gato, Cherry Brandy e a linha Soul Good, voltada ao público que busca opções mais saudáveis, dividem espaço com a linha Exagero — conhecida pelos ovos super recheados — e novos lançamentos que prometem ser o centro das atenções.

Entre as apostas estão o Ovo de Páscoa Moranguinho (120g), feito com chocolate branco e flocos de morango, que acompanha uma boneca Moranguinho da Estrela e custa R$ 169,90.  Já os fãs da série Friends vão se encantar com os ovos colecionáveis com miniaturas dos personagens Ross, Rachel e Phoebe ou Monica, Chandler e Joey, vendidos por R$ 179,90 cada.

A marca também apostou na paixão por futebol com duas edições especiais: o Ovo Bola Paris Saint-Germain e o Ovo Bola Manchester City, ambos com 120g, chocolate ao leite e acompanhados por bolas temáticas dos clubes. Cada um sai por R$ 159,90.

Páscoa além do chocolate

Seguindo um caminho diferente, a Vigor apostou em uma ação promocional voltada ao público infantil, em parceria com a franquia Meu Malvado Favorito, da Illumination. Durante o mês de abril, os consumidores que comprarem quatro unidades do Iogurte Mix Vigor — disponível em sabores variados com confeitos e cereais — ganham um bowl colecionável dos Minions. Os brindes vêm em duas versões, branca ou amarela, com ilustrações exclusivas, e a promoção é válida nas principais redes supermercadistas de São Paulo, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e na cidade do Rio de Janeiro, enquanto durarem os estoques.

Além disso, a marca lançou uma edição especial de Páscoa do leite fermentado, com seis embalagens temáticas dos Minions para colecionar. A Vigor mantém uma parceria de sucesso com a Universal desde 2013, com uma linha licenciada consolidada que inclui leite fermentado, achocolatado, petit suisse, refrescos e o Iogurte Mix — carro-chefe da linha infantil — em sabores como morango com cereais, confeitos coloridos e cereal black & white. A campanha reforça a conexão emocional com os pequenos consumidores e oferece uma alternativa divertida e acessível para celebrar a data.

Páscoa 2025: sabor, inovação e afeto — o que tem de diferente nesta temporada?