O poder de influência dos criadores de conteúdo segue em alta, especialmente no setor de beleza. 65% dos consumidores afirmam ser influenciados por creators deste segmento em decisões de compra, número que coloca a categoria entre as mais impactantes no funil de consumo.
Os dados, divulgados em um levantamento da Rakuten Advertising, reforçam a importância da afiliação inteligente, que combina a credibilidade dos criadores com modelos de performance baseados em dados. Esta abordagem tem se mostrado especialmente eficaz em categorias de alta influência, como beleza, moda e bem-estar. Para as marcas, o desafio está em transformar esse impacto em conversão real.
Especialistas que participaram da pesquisa ressaltam que os criadores de conteúdo são fundamentais na construção de credibilidade e conexão com o público, mas as marcas precisam entender que o relacionamento com eles deve ser estratégico e baseado em dados. É possível propor acordos híbridos que combinam taxas fixas ou pagamento por postagem com comissões, e até oferecer bonificação nas vendas que geram.
Tais cuidados e incentivos são especialmente importantes em um momento de mercado aquecido e às vésperas de datas importantes para o comércio. A Black Friday de 2025 deve movimentar R$ 13,6 bilhões no Brasil, um crescimento de 16,5% em relação a 2024.
O comportamento do consumidor também reforça o papel das estratégias digitais: cerca de 98% das pessoas buscam por descontos especiais e cupons antes ou durante suas compras online, segundo dados da Similarweb, reforçando o peso de potenciais parcerias com os creators.
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