A Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, lançou o Prompts Coral, plataforma que traduz seu portfólio de mais de duas mil cores em comandos prontos para uso em ferramentas de inteligência artificial generativa. A iniciativa, cocriada com a VML Brasil, busca reduzir a dificuldade de visualizar com precisão como uma cor ficará aplicada no ambiente, que hoje é um dos principais pontos de fricção na jornada de compra da categoria.
O movimento responde a um comportamento crescente do consumidor, que já utiliza plataformas como ChatGPT e Google Gemini para simular reformas e mudanças em casa. Na prática, porém, a inconsistência das imagens geradas e a imprecisão cromática ainda comprometem a tomada de decisão. Tons solicitados frequentemente aparecem distorcidos, o que aumenta a insegurança na escolha da tinta.
Para enfrentar esse desafio, a Coral estruturou seu catálogo em dados interpretáveis por IA. Cada cor passa a contar com um prompt específico, que combina nome, código e parâmetros técnicos como HEX e RGB, além de instruções detalhadas para garantir fidelidade visual. Esses comandos podem ser copiados da landing page da plataforma ou de conteúdos da marca e aplicados diretamente nas ferramentas de geração de imagem.
A proposta é tornar a visualização mais previsível e replicável, reduzindo a dependência de tentativa e erro. A padronização dos prompts permite maior controle sobre o resultado gerado, aproximando o que aparece na tela do que será aplicado na parede.
Educar o consumidor é papel da marca
O lançamento é acompanhado por uma estratégia integrada de comunicação, que inclui conteúdos educativos com influenciadores e arquitetos, além de ativações em mídia exterior. A ideia é ensinar o consumidor a utilizar a ferramenta em diferentes contextos, do desktop aos comandos por voz.
A iniciativa também reforça o posicionamento da Coral de atuar em toda a jornada de pintura, com foco na redução de incertezas. Ao incorporar a IA como interface de experimentação, a marca amplia seu ecossistema de soluções e adiciona uma camada de serviço à escolha da cor, etapa considerada crítica no processo de compra.
O movimento ocorre em um momento de consolidação da marca no mercado brasileiro. De acordo com estudo de Brand Tracking da Kantar, referente ao quarto trimestre de 2025, a Coral aparece como a primeira escolha entre consumidores de tintas no país, em pesquisa realizada com 2.400 entrevistados. O uso de tecnologia aplicada à experiência tende a reforçar esse posicionamento, ao conectar inovação com uma dor concreta do consumidor.
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