A Consul deu início a uma etapa marcada por um reposicionamento pensado para reforçar a tradição da empresa no desenvolvimento de soluções funcionais para o dia a dia e reafirmar a identidade brasileira da marca, que completa 75 anos em 2025.
Batizada de “Casa começa com Consul, Consul casa com Brasil”, a nova fase se baseia em estudos sobre hábitos e expectativas do consumidor e dá ênfase à premissa de oferecer soluções concretas para o cotidiano, com critérios de qualidade, design e preço equilibrado.
No país, 68% dos consumidores valorizam marcas que simplificam tarefas, conforme um levantamento divulgado pela Consumoteca. O número orientou a leitura da Consul sobre o comportamento em um Brasil diverso, com modos de vida distintos, mas onde a casa continua sendo o espaço central
Segundo Gustavo Ambar, Diretor-Geral da Whirlpool Brasil, a marca partiu do entendimento de que eletrodomésticos representam uma conquista financeira para grande parte das famílias. A empresa afirma que esse aspecto influi no modo como o consumidor avalia qualidade, durabilidade e custo.
A ideia de conquista aparece também como eixo do reposicionamento. A Consul afirma reconhecer que a compra de equipamentos domésticos costuma marcar etapas da vida cotidiana, da mudança para o primeiro imóvel à reorganização do espaço familiar.
Bertha Fernandes, head de Marcas e Comunicação da Whirlpool Brasil, aponta que a casa funciona como retrato direto da vida das pessoas e que melhorias no ambiente costumam ser resultado de esforço prolongado. Ela afirma que a estratégia busca refletir esse contexto e aproximar a comunicação do uso real dos produtos.
Outro ponto destacado pela empresa é a retomada de elementos considerados próprios do cotidiano brasileiro, como humor, improviso e busca por ambientes visualmente agradáveis, para orientar linguagem e peças de comunicação. Os filmes desenvolvidos para a campanhas procuram reforçar hábitos associados ao cotidiano doméstico e ao uso recorrente dos produtos.
Em paralelo, a iniciativa que apresenta o novo posicionamento integra as ações pelos 75 anos da Consul. Ela inclui as peças “Chá Revelação”, “Boca Preferida” e “Ciclo Mãe”, que retratam situações comuns envolvendo o uso de eletrodomésticos, como o aproveitamento do reflexo do equipamento, a dependência do ciclo rápido da lavadora ou a preferência por uma boca específica do fogão.
Leia também: Rebranding bem planejado é chave para conquistar consumidores
COMPARTILHAR ESSE POST
