O LinkedIn deixou de ser apenas uma plataforma para busca de empregos e se tornou um espaço estratégico de influência e geração de negócios. Cada vez mais, executivos estão assumindo um papel ativo na comunicação digital, fortalecendo não apenas suas reputações pessoais, mas também o posicionamento de suas empresas.

De acordo com o Edelman Trust Barometer, as pessoas confiam mais nos líderes empresariais do que nas marcas que representam. Essa tendência explica por que postagens feitas por CEOs e diretores no LinkedIn geram até seis vezes mais engajamento do que conteúdo publicado pelas próprias empresas. Diante desse cenário, o desafio para os executivos é equilibrar autenticidade e estratégia para transformar sua presença digital em um ativo de valor.

No Brasil, startups especializadas têm ganhado espaço ajudando líderes a construir narrativas que conectam com seu público. Um exemplo é a Backstage, empresa fundada em 2022 por empreendedores da Geração Z, que enxergaram a necessidade de transformar executivos em influenciadores do mundo corporativo.

“A confiança do público está nas pessoas, não nas empresas. Quando um executivo se posiciona bem no LinkedIn, ele influencia investidores, atrai talentos e pode até impulsionar vendas”, explica Andresa Bicudo, co-fundadora da Backstage.

Para suprir essa demanda, a Backstage desenvolveu uma metodologia que envolve a definição de tom de voz, planejamento estratégico de conteúdo e acompanhamento de performance. O objetivo é transformar lideranças em referências dentro de seus setores, criando conexões genuínas com seu público.

“O LinkedIn não é uma ferramenta de autopromoção, mas um espaço para compartilhar insights e agregar valor. Executivos que fazem isso se tornam autoridades em suas áreas”, destaca Juliano Marchesine, também co-fundador da empresa.

Empresas ainda subestimam o potencial da influência digital

Apesar do impacto positivo do posicionamento digital, muitas corporações ainda resistem à ideia de colocar seus executivos na linha de frente da comunicação. O motivo pode estar na cultura corporativa tradicional, que por anos centralizou a comunicação exclusivamente na marca institucional.

Essa dinâmica, no entanto, está mudando. Hoje, consumidores e stakeholders buscam conexões mais humanas e autênticas. Executivos bem posicionados nas redes sociais têm o poder de fortalecer a credibilidade da empresa e ampliar sua influência de forma mais orgânica e engajadora.

“As pessoas se conectam com pessoas, não apenas com logotipos. Empresas que entendem isso saem na frente”, reforça Marchesine.

O impacto da aceleração no crescimento da Backstage

O sucesso da Backstage também passou pelo programa de aceleração do Insper, que impulsionou sua expansão. Durante a imersão, a startup aprimorou processos internos, fortaleceu sua estratégia comercial e consolidou seu posicionamento no mercado.

A co-fundadora Andresa Bicudo, vinda da área de STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática), conseguiu aplicar metodologias ágeis e automação para escalar a operação da empresa. Hoje, a Backstage ampliou seu escopo e atende desde pequenos empreendedores até altos executivos de grandes corporações que buscam fortalecer sua presença digital.

“Unir tecnologia e criatividade foi essencial para o nosso crescimento. A aceleração nos tirou da zona de conforto e nos ajudou a enxergar novas oportunidades de mercado”, explica.

O futuro do posicionamento digital de líderes empresariais

O movimento de liderança digital deve se intensificar nos próximos anos. O próprio LinkedIn tem investido em novas funcionalidades para incentivar o engajamento e a interação entre profissionais e empresas. Além disso, a tendência é que a inteligência artificial seja cada vez mais utilizada para personalizar conteúdos e ampliar o alcance das publicações.

Para Andresa Bicudo, o segredo do sucesso está na autenticidade e na consistência.“O que funcionava há um ano pode não funcionar mais hoje. O ambiente digital muda rápido, e quem não acompanhar essas transformações pode perder relevância”, conclui.

A lição para executivos e empresas é clara: investir no posicionamento digital não é mais opcional — é estratégico e essencial para o crescimento no mundo corporativo moderno. Confira como líderes podem se tornar marcas próprias no LinkedIn:

• Defina seu tom de voz: Encontre um equilíbrio entre profissionalismo e eficiência.

• Compartilhe insights e aprendizados: Em vez de apenas divulgar conquistas, ofereça valor ao seu público.

• Seja consistente: Publicar regularmente ajuda a manter a relevância e a construir autoridade.

• Interaja com sua rede: Curtir, comentar e responder mensagens fortalece conexões e engajamento.

• Utilize formatos variados: Teste posts de texto, vídeos, enquetes e carrosséis para diversificar o conteúdo.

• Destaque sua expertise: Posicione-se como referência no seu setor abordando tendências e desafios do mercado.

• Monitore seu desempenho: Acompanhe análises para entender o que funciona e ajustar sua estratégia.

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