A Coca-Cola lançou uma série de ativações para celebrar a parceria com a Panini, parceira oficial da FIFA para figurinhas e cards da Copa do Mundo, apostando na nostalgia e na conexão entre gerações para aquecer o clima do torneio de 2026. A marca lançará murais gigantes em São Paulo e Fortaleza que transformam o tradicional ritual de troca de figurinhas em uma experiência coletiva e interativa.
As instalações serão montadas no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e no Shopping Iguatemi Bosque, em Fortaleza. Com seis metros de largura por oito metros de altura, os murais homenageiam o jogador Gabriel Magalhães e reproduzem sua imagem a partir de um mosaico formado por artes de figurinhas presentes nos rótulos das embalagens de Coca-Cola.
A proposta é ampliar a experiência de colecionar figurinhas, incentivando encontros entre fãs de futebol e reforçando a relação emocional construída em torno da Copa do Mundo FIFA. Nas duas cidades, o público poderá acessar as ativações gratuitamente mediante cadastro via QR Code nos locais.
Em São Paulo, a ação acontece entre 23 de maio e 7 de junho, com distribuição de aproximadamente 10 mil figurinhas em datas específicas. Além das versões físicas, os participantes também poderão desbloquear figurinhas digitais para a versão online do álbum oficial.
Já em Fortaleza, a dinâmica ganha um caráter ainda mais interativo. Parte do mural será composta por cerca de cinco mil figurinhas reais que poderão ser retiradas pelos visitantes. Após o fim das figurinhas do painel, outras 15 mil unidades continuarão sendo distribuídas ao longo da ação.
A iniciativa integra a Promo Panini, campanha da Coca-Cola que distribui figurinhas especiais escondidas atrás dos rótulos das embalagens de Coca-Cola Sabor Original e Coca-Cola Zero Açúcar. A promoção segue até 15 de junho.
A Solar Coca-Cola também prepara uma ativação complementar no Shopping Iguatemi Bosque. O “Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola” contará com área recreativa, arena gamer com partidas de FIFA, totens para criação de figurinhas personalizadas e espaços dedicados à troca entre colecionadores. A experiência funcionará de 29 de maio a 19 de julho.
Além dos murais e espaços físicos, a Coca-Cola também levará a experiência para os restaurantes do McDonald’s. Em parceria com o Méqui, as unidades participantes da rede se tornarão pontos oficiais de troca de figurinhas durante a temporada da Copa do Mundo FIFA.
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