A Coca-Cola prepara a chegada ao mercado brasileiro de uma nova versão de seu principal refrigerante: a Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína. O lançamento amplia o portfólio da companhia no país e acompanha uma mudança no comportamento dos consumidores, que têm buscado maior equilíbrio no consumo de estimulantes e alternativas associadas ao bem-estar.
A nova bebida chegará ao Brasil em setembro, em latas de 310 ml e 350 ml. A estratégia de comunicação começará a ganhar força em outubro, com campanha desenvolvida pelo grupo WPP.
A novidade cria uma oportunidade para a Coca-Cola ampliar as ocasiões em que a marca pode ser consumida. A ausência de cafeína permite que o produto seja associado também a momentos noturnos, como refeições, encontros em casa e períodos de relaxamento.
A novidade acompanha a expansão das versões sem açúcar no mercado de refrigerantes. Dados da Scanntech apontaram crescimento de 18,8% no volume comercializado de refrigerantes sem açúcar no varejo brasileiro entre janeiro e agosto de 2025. Nesse contexto, a Coca-Cola utiliza a inovação de produto para responder à demanda por alternativas alinhadas a novos hábitos sem abandonar atributos centrais da marca.
A estratégia também passa pela identidade visual. A nova Coca-Cola terá embalagem predominantemente preta e dourada, criando diferenciação em relação às demais versões disponíveis no portfólio. A embalagem funciona, assim, como elemento de comunicação da principal característica do lançamento: a ausência de cafeína.
A iniciativa também reforça a aproximação entre inovação de produto e tendências de bem-estar. Em vez de tratar a categoria apenas pela perspectiva de sabor ou indulgência, a marca passa a incorporar uma demanda relacionada ao estilo de vida e à rotina do consumidor.
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