Recém apresentado pela Coca-Cola FEMSA Brasil, o Projeto ReNova Circular leva os princípios da economia circular para a ambientação dos pontos de venda. Desenvolvida pelo Instituto Tran$forma, a iniciativa consiste em recolher materiais de exposição desgastados ou descartados, produzidos com insumos de alto valor agregado, como madeira, aço e alumínio, para submetê-los a processos de triagem, reforma e reaproveitamento.
Após a remodelagem, os materiais retornam ao varejo na forma de novos mobiliários. O projeto será implementado inicialmente em lojas selecionadas da rede St. Marche, em São Paulo, com um projeto-piloto na unidade da Mooca. O modelo combina o reaproveitamento de materiais, eficiência operacional e potencial de incremento nas vendas por meio do conceito Triple Win (3W), que busca gerar benefícios simultaneamente para os consumidores, varejistas e indústria.
Além da redução de desperdícios, a iniciativa pretende diminuir custos e incorporar práticas sustentáveis às operações comerciais. Os estudos realizados pela Coca-Cola FEMSA Brasil apontam uma economia média de 46% nos custos por loja quando o retrofit dos mobiliários substitui o uso de matérias-primas virgens. O conceito Triple Win já está presente em aproximadamente mil pontos de venda distribuídos pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, todos catalogados em uma plataforma de gestão de ativos.
Com o ReNova Circular, também passa a operar uma estrutura logística e industrial dedicada à recuperação contínua dos mobiliários, administrada por parceiros especializados em economia circular. Os indicadores do projeto mostram uma redução expressiva no consumo de matérias-primas virgens, especialmente de MDF, praticamente eliminado em boa parte das estruturas.
Em um ponto de venda premium, o reaproveitamento evita o uso de 203 quilos de MDF, 217 quilos de aço e 15 quilos de tinta, além de impedir a emissão de 1.972 quilos de CO², volume equivalente à preservação média de 4,5 árvores por loja. Cada mobiliário contará com um selo informativo do ReNova Circular, apresentando os impactos ambientais evitados com base em ferramentas de cálculo de carbono e engenharia de produção.
Os racks destinados às categorias de refrigerantes, sucos e checkout também seguem essa lógica. A partir do segundo ciclo de vida, cada unidade passa a registrar emissões inferiores a 0,1 tonelada de CO², ampliando o potencial de escalabilidade da iniciativa.
Iniciativas semelhantes já demonstraram impacto positivo na execução das lojas, com melhora nos indicadores operacionais e crescimento superior a 10% no volume de vendas dos produtos da Coca-Cola FEMSA após a renovação dos pontos de venda. Além dos ganhos comerciais, o projeto reduz custos relacionados à produção, transporte e descarte de materiais.
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