Depois de atravessar um festival de música, o chamado “tênis do sacrifício” costuma terminar coberto de sujeira e poeira, com aspecto irrecuperável. Para mudar esse destino, a Cif Limpeza Milagrosa abriu uma pop-up store em São Paulo nos dias 9 e 10 de setembro, oferecendo um serviço gratuito de revitalização de calçados.
A iniciativa busca aproximar a marca do público que valoriza tênis bem cuidados e, ao mesmo tempo, demonstrar na prática a eficiência do produto na limpeza de couro sintético, borracha e plástico.
Batizada de Sneaker Revival Store, a ação propôs uma experiência inédita: o frequentador chega com seu par marcado pelo uso em shows e sai com ele renovado. Um promotor avalia o estado do calçado, orienta sobre os cuidados necessários e, em seguida, o item passa por uma higienização profunda, combinando o produto de limpeza com máquinas especializadas.
A loja temporária, com capacidade para atender até 40 pares por dia mediante inscrição por CPF, foi concebida como um espaço interativo e instagramável. Sua identidade visual transitava entre o sombrio e o lúdico, reforçando a ideia de “ressurreição” dos sneakers.
Segundo Mariana Gonçalo, diretora de Marketing da Unilever, a proposta foi mostrar que o poder de Cif, já reconhecido em mais de 100 superfícies, também pode ser aplicado na manutenção de calçados. Para ela, a instalação, localizada na região central de São Paulo, surgiu em um momento estratégico, em meio a uma intensa agenda de festivais de música.
A estreia reuniu influenciadores, especialistas e amantes da cultura sneaker, que acompanharam o Papo de Tênis, projeto do pesquisador Victor Santo. O debate explorou a relação entre tênis, hip hop e festivais, e contou com a presença da rapper Duquesa, do DJ Nyack e dos podcasters Igão e Mítico, do Podpah, parceiros da marca pelo segundo ano consecutivo.
Os dois apresentadores reforçaram a conexão emocional com o tema. Igão lembrou da importância de cuidar dos tênis desde a adolescência, quando tinha poucos pares, e disse esperar inspirar outros a adotarem o mesmo hábito. Já Mítico destacou a ligação da paixão pelos sneakers com o rap e afirmou que cuidar dos calçados é tão relevante quanto adquiri-los.
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