Em sua nova ação de Marketing, Cif Limpeza Milagrosa se propõe a limpar a “sujeira” da boca dos participantes de podcasts populares no país. A marca ampliou seu conceito de limpeza ao transformar os tradicionais bips que censuram palavrões em um som personalizado de Cif.
A iniciativa estreou no podcast Broxada Sinistra e seguirá em outros programas de grande audiência, como CheveTalks, Missão PodDelas, Achismos, Inteligência Ltda. e Me Conte uma Fofoca. Em vez do tradicional bip, os ouvintes escutam um sonoro CIIIIIF, reforçando a expertise da marca até mesmo na limpeza de linguagem.
Os efeitos sonoros que cobrem palavrões sempre fizeram parte do entretenimento, e muitos podcasters já utilizam variações para evitar restrições de monetização e alcance. Segundo Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever, a iniciativa faz parte de um plano criado para conectar Cif ao público de maneira inovadora e autêntica.
Ela destaca que escolher os podcasts para essa campanha foi estratégico para expandir o reconhecimento do nosso produto ‘milagroso’ de uma forma divertida. A ideia é destacar a versatilidade do produto, que limpa, simbolicamente, até os palavrões dos programas.
Durante o episódio de estreia, os apresentadores do Broxada Sinistra aproveitaram a campanha para intensificar o uso de palavrões, todos devidamente “limpos” com CIIIIIF. Nos comentários do YouTube, o público também entrou na brincadeira, contribuindo para o engajamento do episódio, que ultrapassou 122 mil visualizações e 10 mil interações.
A ação “Patrocínio Boca Suja” também ganhou força no digital com um desdobramento especial: Cif “limpou” os palavrões de Craque Neto, um dos comentaristas mais espontâneos da TV brasileira. Durante o intervalo do programa Os Donos da Bola, exibido na Band e no YouTube, a marca substituiu suas famosas reações enfáticas por seu som personalizado, ampliando ainda mais o impacto da campanha.
Entre os conteúdos, Neto não economizou nas críticas sobre o desempenho da Seleção Brasileira contra a Argentina e ainda celebrou a vitória do Corinthians sobre o Palmeiras na final do Campeonato Paulista 2025, garantindo engajamento e viralização nas redes sociais.
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