Cheetos acaba de ganhar um novo influenciador, não exatamente humano. Próximo à estreia da segunda temporada de Wandinha, produzida pela Netflix, o personagem Mãozinha foi escalado para estrelar uma campanha especial no Brasil. A ação inclui ativações em pontos de venda, peças de mídia externa e conteúdo nas redes sociais.
Sob o conceito “Mãozinha de Cheetos”, a campanha mostra o personagem deixando rastros laranja nas pontas dos dedos, em referência ao pó característico do snack, que já vinha sendo explorado pela marca no mote “Dedos de Cheetos”. A associação reforça o apelo visual e a irreverência que fazem parte da comunicação da empresa.
O filme principal da campanha apresenta Mãozinha em um teste de elenco para se tornar influenciador da marca, culminando na escolha do personagem e no convite para que o público acompanhe a história nas redes sociais.
A parceria global entre a fabricante e a Netflix terá diferentes formatos em cada país. No Brasil, a AlmapBBDO adaptou o conceito, enquanto a Bakery by Ampfy assina ações como a dominação visual de uma estação de metrô em São Paulo, um relógio temático e uma empena dupla especial em Fortaleza.
Segundo Samia Chehab, diretora de Marketing da PepsiCo Brasil, a escolha do personagem se conecta ao conceito que vem sendo trabalhado desde 2023. O personagem traduz a diversão e a irreverência almejada pela marca, trazendo o espírito travesso já representado pelo mascote Chester Cheetah.
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