A CeraVe, marca da divisão de Beleza Dermatológica do Grupo L'Oréal, criou a campanha nacional de inverno "O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele". A iniciativa transforma um conceito científico em uma comunicação ao destacar que, embora romper barreiras faça parte da forma como muitos brasileiros enfrentam desafios, há uma que deve ser preservada: a barreira cutânea, camada mais externa da pele responsável por manter a hidratação e proteger o organismo contra agentes externos.
Durante o inverno, fatores como as baixas temperaturas, vento, redução da umidade do ar e banhos quentes podem comprometer essa barreira, favorecendo o ressecamento e a perda de hidratação da pele. A campanha utiliza elementos da cultura pop e do humor para ampliar o conhecimento sobre a importância da barreira cutânea e incentivar hábitos de cuidado com a pele, mantendo o embasamento científico da comunicação.
Para dar vida ao conceito, a marca convidou a cantora Tati Quebra Barraco para a primeira parceria com o Grupo L'Oréal no Brasil. Na campanha, a artista assume o nome "Tati Quebra Barreiras", reforçando a mensagem de que nem toda barreira deve ser rompida. Ao lado do dermatologista Cauê Cedar, a cantora explica como os fatores típicos do inverno afetam a barreira cutânea e por que preservar essa estrutura é essencial para manter a pele saudável.
A ação tem origem em uma interação espontânea entre a cantora e a CeraVe nas redes sociais no ano passado, que foi transformada em uma estratégia social-first. A iniciativa inclui a mudança temporária do nome do perfil de Tati no Instagram, produção de conteúdos digitais, filmes publicitários e inserções na Netflix para assinantes dos planos com anúncios.
A campanha também reforça o posicionamento da CeraVe no território das ceramidas. As fórmulas da marca combinam três ceramidas essenciais e a tecnologia patenteada MVE, que promove a liberação gradual dos ativos para oferecer hidratação prolongada por mais de 100 horas e contribuir para a restauração da função protetora da pele.
Sabrina Trindade, diretora da marca CeraVe no Brasil, reforça que a proposta é transformar a ciência por trás do cuidado com a pele em uma conversa simples, acessível e conectada à cultura brasileira. A parceria com a Tati e com o Cauê permite ampliar o diálogo de forma autêntica, aproximando mais pessoas da importância de preservar a barreira cutânea
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