A Disney segue apostando em estratégias inovadoras para impulsionar o lançamento de seus filmes da Marvel Studios. Com Capitão América: Admirável Mundo Novo, a empresa mobilizou ações em diversos pontos de contato com o público, explorando eventos esportivos, ativações com influenciadores, experiências imersivas e um forte apelo no varejo.

O futebol brasileiro foi escolhido como um dos principais palcos para a divulgação do longa. Durante o Campeonato Carioca, Flamengo e Botafogo protagonizaram uma ativação especial no Maracanã. Os capitães das equipes entraram em campo com braçadeiras personalizadas do filme, enquanto os mascotes do Flamengo usaram a luva do Hulk Vermelho, personagem inédito e muito aguardado pelos fãs do Universo Cinematográfico da Marvel.

Além disso, a Disney apostou na presença de influenciadores como Gkay e Daniel Braune, ampliando o alcance da ação para o público digital e conectando diferentes audiências ao filme.

Força no varejo e produtos exclusivos

A estratégia comercial também foi um dos pilares da campanha, com a chegada de mais de 50 novos produtos licenciados inspirados no filme. As novidades incluem brinquedos, colecionáveis, vestuário e itens de uso pessoal, disponíveis em grandes redes como Amazon, Mercado Livre, Piticas, Renner, Riachuelo e Dream Store. Entre os destaques estão as figuras de ação da Hasbro e Iron Studios, os bonecos Funko Pop! e produtos de marcas como Condor e LEGO.

Essa abordagem reforça a estratégia de brand extension da Disney, que busca expandir o alcance das franquias para além do cinema, gerando novas oportunidades de receita e fortalecendo a presença da Marvel no dia a dia dos consumidores.

A Disney também investiu em uma experiência exclusiva para os superfãs da Marvel com uma pré-estreia especial realizada em São Paulo. Além da exibição antecipada do filme, os convidados tiveram acesso a um showroom com os novos produtos licenciados, reforçando a imersão no universo do Capitão América.

Ao apostar em um mix de estratégias que une entretenimento, esporte, influenciadores e varejo, a Disney amplia o alcance do filme e reforça seu modelo de marketing 360º. O sucesso dessa abordagem evidencia a força da Marvel como uma marca culturalmente relevante e capaz de engajar diferentes audiências, consolidando seu impacto para além das telonas.

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