A Campari retornou ao Festival de Cannes pelo quinto ano consecutivo como Parceira Oficial e levou ao evento uma iniciativa de conteúdo voltada aos bastidores. A marca explorou os encontros, preparações e momentos que acontecem além do tapete vermelho, posicionando a marca como elemento central dessas experiências.
O projeto foi feito para traduzir a relação da marca com o cinema, a arte e a influência cultural em uma experiência de conteúdo autoral. Os conteúdos serão publicados ao longo do festival nos canais digitais da marca, incluindo reels colaborativos, registros fotográficos, aftermovies e materiais proprietários inspirados no conceito “POV Campari”.
A ação utiliza o drink Negroni como fio condutor de uma cobertura imersiva do festival. Os conteúdos audiovisuais foram produzidos durante a programação em Cannes e registrados pelo criador de conteúdo Higor Blanco, com foco em diferentes perspectivas artísticas e sensoriais do evento.
Como parte da iniciativa, a marca convidou nomes brasileiros ligados à cultura, entretenimento e lifestyle, entre eles Silvia Braz, Rafael Vitti, Pedro Novaes, Thaila Ayala, Rafa Kalimann e Nattan. Cada participante abordou o festival a partir de diferentes territórios criativos, como moda, música, poesia, fotografia e bastidores de preparação para o red carpet.
Entre os destaques da ação está uma narrativa em primeira pessoa conduzida pelo Negroni ao longo da programação do festival. A proposta acompanha os deslocamentos, encontros e bastidores sem cortes tradicionais, utilizando o coquetel como elemento narrativo presente em diferentes ambientes e experiências do evento.
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