A Caixa inicia 2026 celebrando seus 165 anos com uma campanha institucional que resgata sua trajetória centenária. Intitulada “Aniversário da Caixa — 165 anos”, a comunicação tem como eixo central a relação de parceria construída entre o banco e a população ao longo de mais de um século.
Integrada à estratégia de Fim de Ano da marca, a campanha conecta a mensagem de encerramento de ciclo à data oficial de aniversário da instituição, comemorada na última segunda-feira (12). A iniciativa estabelece o tom da comunicação institucional no início do ano, destacando o propósito social da Caixa e sua presença junto aos brasileiros.
Sob o conceito criativo “Há 165 anos a Caixa apoia e celebra as conquistas dos brasileiros”, a instituição traduz a relação de proximidade ao retratar situações cotidianas e conquistas individuais que, somadas, refletem seu impacto na história do país. A narrativa parte da ideia de que a evolução se confunde com a própria trajetória do Brasil e com os avanços sociais e econômicos alcançados por milhões de pessoas.
A campanha conta com um conjunto amplo de peças, que inclui filmes de 60, 30 e 15 segundos, vinheta de 5 segundos, spot de rádio de 30 segundos, além de conteúdos para redes sociais, banners digitais e mídia exterior digital. O plano de veiculação contempla TV aberta e por assinatura, rádio, internet, portais, redes sociais e DOOH, garantindo presença em diferentes pontos de contato com o público.
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