O Burger King lançou uma nova campanha que surfa no hype da Inteligência Artificial de maneira bem-humorada e estratégica. Com o objetivo de promover a oferta King em Dobro — que traz dois sanduíches a partir de R$25,90 — a marca utiliza elementos visuais e narrativas inspiradas em vídeos hiper-realistas gerados por IA para atrair a atenção do público e, ao mesmo tempo, reforçar a autenticidade dos seus produtos.
Idealizada em parceria com a AlmapBBDO, a campanha tem desdobramentos desenvolvidos por outras agências parceiras, como JotaCom, responsável pela estratégia de redes sociais, e StreetWise, que assina as criações para OOH. A produtora Paranoid utilizou a tecnologia Google VEO 3 Pro para gerar os filmes, garantindo direitos comerciais de uso e respeitando os padrões éticos de imagem, já que todos os rostos exibidos são de atores reais que alimentaram os sistemas de IA.
No primeiro vídeo, a personagem IAra — nome que remete à Inteligência Artificial — tenta conter um incêndio fictício em uma unidade do BK. Situações absurdas como essa servirão de base para os próximos conteúdos, que prometem brincar com o contraste entre o mundo simulado e a realidade do produto. Em todos os filmes, o Whopper aparece destacado como símbolo do “real”, com ingredientes autênticos, sabor de carne grelhada no fogo como churrasco e livre de ingredientes artificiais.
“Inteligência Artificial, para nós, é meio pra entrar na cultura. Justamente por isso, ao escolher brincar com a IA brasileira — esse patrimônio criativo que vive nos memes — tratamos a execução com o mesmo rigor ético e responsável que aplicamos a tudo o que colocamos na mesa”, afirma Giulia Queiroz, diretora de Marketing do Burger King.
A campanha segue o tom irreverente da marca, mas com um cuidado técnico e ético na utilização da IA. A proposta é se conectar com a audiência digital, que consome conteúdos gerados por inteligência artificial com frequência, ao mesmo tempo em que se reforça o diferencial do Whopper como um produto genuíno — o “anti-IA” dentro do enredo.
Estratégia 360° e ofertas por tempo limitado
A comunicação será veiculada em TV, digital, redes sociais, pontos de venda e mobiliário urbano. A promoção King em Dobro contempla sanduíches icônicos da rede, incluindo:
A partir de R$25,90: Chicken Duplo, Cheeseburger Duplo e Rodeio Duplo
A partir de R$29,90: Cheddar Duplo, Stacker Duplo Bacon e Big King
A partir de R$31,90: Whopper e Whopper Vegetariano
No Norte e Nordeste, os valores variam de R$25,90 a R$34,90, dependendo da opção escolhida. A oferta é válida para compras no BK Drive, app do BK e unidades físicas participantes, por tempo indeterminado ou enquanto durarem os estoques.
Ao unir uma promoção atrativa a uma narrativa sintonizada com o zeitgeist digital, o Burger King reforça seu posicionamento como uma marca que entende e diverte seu público sem abrir mão de valores como autenticidade, responsabilidade e inovação.
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