O Dia do Cabelo Maluco ganhou espaço para além das escolas e passou a movimentar também as redes sociais e as famílias. Aproveitando esse comportamento, Burger King e Heinz criaram uma ação que transforma os penteados em uma oportunidade de ganhar produtos da rede. Nos dias 8 e 9 de outubro, consumidores que forem aos restaurantes participantes com os cabelos caracterizados poderão escolher um item gratuito.
A iniciativa foi desenvolvida pela Jota e reúne as duas marcas em uma campanha baseada justamente no esforço envolvido na brincadeira. A proposta parte da ideia de que o tempo gasto pelas famílias na criação dos penteados pode resultar em uma recompensa. Para participar, basta chegar a uma unidade participante pelo Balcão ou pelo BK Drive com o cabelo caracterizado.
Depois da validação do penteado, o consumidor poderá escolher entre quatro unidades de BK Chicken, uma Batata Pequena ou uma Casquinha, de acordo com a disponibilidade. A ação é limitada a um benefício por CPF e vale exclusivamente para as modalidades Balcão e BK Drive, sem participação pelos demais canais de compra.
A campanha também levará a ação para as redes sociais por meio de influenciadores digitais, que serão convidados a reproduzir a brincadeira e estimular a participação do público.
Segundo Pedro Laguárdia, Gerente de Marketing do Burger King, a ação acompanha a popularização do Dia do Cabelo Maluco fora do ambiente escolar e aproxima a data da experiência nos restaurantes. Já Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, destaca o caráter familiar da brincadeira como ponto de conexão para a participação da Heinz na iniciativa.
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