O Burger King deu mais um passo em sua jornada para oferecer um cardápio com cada vez menos ingredientes artificiais. A nova campanha global, “It’s Only Natural”, usa humor e sensibilidade para mostrar que o sabor inconfundível de um hambúrguer grelhado no fogo é um desejo instintivo. No centro da comunicação está o Whopper.
No filme, pais saboreiam os hambúrgueres do BK® enquanto as crianças, com reações espontâneas e sinceras, confirmam que o sabor é irresistível. A peça reforça o compromisso do Burger King® com qualidade, transparência e redução de conservantes e aromatizantes artificiais – um movimento alinhado às novas demandas do consumidor global.
A iniciativa acompanha uma tendência crescente no mercado: segundo estudo da Ingredion, 78% dos consumidores valorizam o conceito de “rótulo limpo” e 68% preferem produtos sem conservantes ou aromatizantes artificiais. Dados da NielsenIQ mostram que a importância da transparência das marcas subiu de 69% em 2018 para 76% em 2023, mostrando que a clareza nos ingredientes e processos se tornou um diferencial competitivo.
Para ampliar o alcance da mensagem, a campanha investe em uma estratégia multicanal, que inclui Out-of-Home (OOH), Cinema, Connected TV (CTV) e formatos alternativos de mídia, reforçando a presença da marca em momentos de alta visibilidade. Além disso, o site fastfoodnaoetudoigual.com.br apresenta informações detalhadas sobre a evolução do cardápio e a redução de ingredientes artificiais ao longo dos anos.
Com a nova fase de comunicação, o Burger King reforça seu posicionamento como uma marca atenta às mudanças no comportamento do consumidor e empenhada em unir sabor, qualidade e transparência.
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