Para celebrar o Dia da Mentira, o Burger King criou uma campanha protagonizada por Naldo Benny. Chamada “Amigo de Mentira”, a iniciativa converte a imagem pública do artista, frequentemente associada a relatos considerados inusitados, em um mecanismo promocional. Entre os dias 1º e 5 de abril, consumidores que apresentarem no balcão uma foto com o cantor, seja ela real, manipulada ou gerada por inteligência artificial, têm acesso a uma oferta de quatro itens por R$20,00.
Em paralelo, a campanha explora a reputação do cantor como “contador de histórias” em uma peça audiovisual que reforça o conceito de que o benefício estaria restrito a seu círculo de amizades. A construção narrativa amplia esse grupo ao sugerir que qualquer consumidor pode assumir esse papel e acessar a promoção.
A ação ocorre após a participação do artista em campanhas de outras redes de fast-food, e se apoia na narrativa de proximidade para reforçar a proposta de valor da marca, associando a suposta “amizade” a condições mais vantajosas de preço. Pedro Laguárdia, gerente de Marketing do Burger King, afirma que a proposta busca estimular engajamento orgânico e incentivar a participação do público por meio da criatividade, convertendo interação em fluxo nas lojas físicas.
Disponível exclusivamente nos balcões das unidades participantes, a oferta permite a combinação de um sanduíche, um acompanhamento, bebida com refil livre e uma sobremesa. Entre as opções estão Whopper Jr., Chicken Jr., Rodeio, Cheddar Jr. e Cheeseburger, acompanhados de batata frita pequena ou molhos, além de casquinhas em diferentes sabores.
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