A Bradesco Seguros firmou uma parceria inédita com a Leroy Merlin para promover o Seguro Residencial durante as comemorações pelos 28 anos da varejista. A ação ocupa a megaloja da Marginal Tietê, em São Paulo, e aproveita o contexto de compra de consumidores que estão construindo, reformando ou fazendo a manutenção domiciliar para inserir a proteção do lar nessa jornada.
A estratégia utiliza a ancoragem de preço para aproximar o valor do seguro de itens comuns encontrados nas prateleiras da loja. A partir de R$ 0,30 por dia, o Seguro Residencial Bradesco é comparado a produtos como três parafusos, uma folha de lixa, fita veda-rosca e um joelho de PVC. A proposta é tornar mais tangível o custo da proteção e reduzir a percepção de que o seguro residencial é um serviço caro ou necessário apenas diante de grandes ocorrências.
A comunicação se espalha por peças e telas digitais instaladas no ponto de venda sob o conceito “Vai Que…”. A campanha parte de pequenos imprevistos do cotidiano para apresentar as coberturas e assistências disponíveis no produto, ampliando a percepção sobre as situações em que o seguro pode ser utilizado.
Retail media leva categoria de seguros para dentro da loja
A iniciativa também explora o conceito de retail media não endêmico, ao inserir no ambiente da Leroy Merlin uma marca e uma categoria que não integram seu portfólio tradicional. A estratégia parte do contexto de consumo para aproximar o seguro de pessoas que já estão investindo na construção, reforma ou manutenção de seus imóveis.
Os dados e conhecimentos da varejista sobre a jornada de compra são utilizados para conectar a mensagem publicitária ao momento em que o consumidor está cuidando da casa. A ideia é transformar o próprio ponto de venda em uma extensão da comunicação da categoria de seguros.
Cibele Moraes, Gerente de Retail Media da Leroy Merlin, afirma que o Retail Media permite criar conexões altamente relevantes no momento exato em que o cliente está cuidando do lar. A parceria inédita com a Bradesco Seguros transforma a experiência na loja ao unir inteligência de contexto com a jornada real de quem está construindo ou reformando. É uma forma inovadora de agregar valor ao ponto de venda, mostrando ao consumidor que a proteção da casa completa todo o investimento e cuidado que ele dedica ao projeto.
As peças instaladas na loja contam com QR Codes para mensurar os resultados da ativação e identificar, de forma segmentada, o desempenho dos diferentes pontos de comunicação. A campanha também terá desdobramentos no ambiente digital, prolongando a interação iniciada no ponto de venda.
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