O Bradesco lançou a primeira campanha do Bradesco Principal, segmento direcionado ao público de alta renda. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a comunicação coloca no centro da narrativa a atuação integrada entre o gerente de relacionamento e o advisor de investimentos, profissionais que reúnem diferentes conhecimentos para acompanhar as necessidades de cada cliente de maneira mais próxima e personalizada.
Sob o conceito “Só o principal para você”, a campanha usa a combinação de diferentes especialidades como ponto de partida. A ideia aparece por meio de duplas de personalidades de áreas distintas, mostrando como a troca entre repertórios pode ampliar perspectivas e influenciar escolhas. A construção também estabelece uma relação com o modelo de atendimento do Bradesco Principal, baseado na união de expertises para compreender diferentes objetivos e prioridades.
A campanha reúne nomes ligados a diferentes interesses associados ao público de alta renda. Pedro Andrade e Jacy Carvalho aparecem no território de viagens; Malu Borges e Alexandre Herchcovitch representam a moda; Selton Mello e Wendy Andrade estão ligados à arte; Chico Salgado e Mariana Goldfarb abordam wellness; enquanto Morena Leite e Manoel Beato representam a gastronomia. A escolha das duplas reforça a proposta de colocar conhecimentos distintos em contato para construir novas perspectivas.
Raquel Bonaparte, Head de Marketing de Wealth do Bradesco, afirma que o Bradesco Principal nasceu para oferecer uma experiência mais exclusiva e sofisticada e acrescenta que a campanha materializa não só a clareza da proposta de valor, mas também mostra que a empresa entende e valoriza que cada cliente tenha suas próprias prioridades, objetivos e histórias diferentes.
Atualmente, o Bradesco Principal atende mais de 500 mil clientes e possui escritórios em todas as regiões do país. A comunicação parte justamente da diversidade de perfis dentro desse público para trabalhar a ideia de que patrimônio, sucesso e realização não possuem o mesmo significado para todos. Nesse contexto, o segmento busca posicionar seu atendimento a partir da compreensão das particularidades de cada cliente.
O filme principal chega à TV Globo em horário nobre e integra uma estratégia de comunicação que também inclui mídia digital, OOH, redes sociais e conteúdos desenvolvidos com os embaixadores da campanha. A iniciativa amplia a exposição do Bradesco Principal e apresenta ao público a proposta de atendimento do segmento, que combina serviços financeiros com uma experiência mais próxima e ajustada aos diferentes estilos de vida dos clientes.
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