A Mondelēz e a Mattel uniram BIS e UNO em uma collab que transforma o próprio chocolate em parte da brincadeira. Em edição limitada, os wafers de BIS passam a funcionar como peças de uma dinâmica inspirada no UNO Stacko, jogo de equilíbrio da Mattel.
A proposta utiliza o formato retangular do BIS para empilhar, retirar e reorganizar as unidades. A parceria transforma essa funcionalidade em uma experiência compartilhada, na qual os consumidores precisam montar uma torre e retirar os chocolates sem derrubá-la. A novidade chega ao mercado brasileiro em quatro versões: BIS Ao Leite e BIS Branco, ambos com 100,8g, além de kits com três unidades de cada sabor, com 302,4g. Os chocolates recebem cores inspiradas no universo de UNO Stacko.
A estratégia coloca a experiência no centro da collab, ao invés de somente aplicar a identidade de uma marca sobre o produto da outra. As regras da dinâmica ficam disponíveis nas embalagens e também podem ser acessadas por QR Code. A edição, no entanto, não acompanha as peças plásticas do UNO Stacko original: os próprios chocolates são utilizados na brincadeira.
Para Anna Musso, gerente de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil, a conexão entre as marcas surgiu justamente da possibilidade de explorar o formato do chocolate como parte da dinâmica do jogo. A estratégia busca aproximar BIS das conversas e dos códigos de diversão da geração Z.
A iniciativa acompanha um movimento mais amplo da Mattel de expandir suas propriedades para diferentes formatos e experiências. Em 2026, a companhia também vem ampliando a presença de UNO em experiências sociais e digitais, incluindo a expansão global dos UNO Social Clubs e a criação da Mattel Game Studios, voltada ao desenvolvimento de experiências digitais baseadas em suas marcas.
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