A marca de chocolates BIS estreia no mercado de sorvetes em outubro com dois produtos: o BIScolé e o BIS Mini Bites. As novidades combinam o wafer coberto de chocolate, característica da marca, com a cremosidade do sorvete e marcam a estreia do primeiro licenciamento de BIS em uma nova categoria de produtos.
Com os lançamentos, a marca busca ampliar as possibilidades de consumo do portfólio, levando a identidade de BIS para além dos chocolates e explorando novas ocasiões. A nova frente permite a criação de novas experiências de consumo, mantendo a essência da linha original.
A campanha de divulgação começa na primeira quinzena de novembro, com estratégia nacional desenvolvida pela WMcCANN. O plano contempla ações no ambiente digital, mídia exterior (OOH) e parcerias com redes varejistas. Sob o conceito “Um novo jeito de pedir BIS”, a comunicação brinca com o nome da marca para apresentar a nova forma de consumir o produto.
Alexia Coelho, gerente sênior de Licensing da Mondelēz, afirma que a decisão considera o desejo do consumidor, que frequentemente solicita novidades à marca. Isto abriu espaço para o primeiro licenciamento de BIS, junto à Froneri, responsável pela produção dos sorvetes.
A iniciativa também faz parte da estratégia da Froneri de explorar novas formas de consumo para marcas já conhecidas do público. A companhia reúne em seu portfólio produtos associados a nomes como Lacta, Oreo e Sonho de Valsa.
Leia também: Bis apresenta nova assinatura e reforça o potencial cultural da marca
COMPARTILHAR ESSE POST
