A Bath & Body Works iniciou oficialmente a operação no Brasil com a inauguração da primeira loja física no país, localizada no MorumbiShopping, em São Paulo, e o lançamento simultâneo de um e-commerce nacional. A chegada marca a expansão da varejista no mercado brasileiro, considerado estratégico para a categoria de fragrâncias e produtos de autocuidado.
Para marcar o momento, a empresa desenvolveu a coleção exclusiva Viva, inspirada em elementos da cultura e das paisagens brasileiras. A principal novidade é a fragrância Viva Brazil, criada em parceria com perfumistas da Givaudan, que combina notas de goiaba, maracujá e água de coco e será comercializada em produtos para o corpo, velas, difusores de ambiente e sabonetes para as mãos.
A coleção também inclui Dreaming of Rio, inspirada na atmosfera do Rio de Janeiro, com notas de banana, gardênia e madeira de cedro, além de Warm Summer Evening, fragrância composta por flores, âmbar e sândalo. O portfólio ainda reúne opções como Coconut Piña Colada, Island Margarita, Warm Ocean Breeze e Turquoise Waters.
As embalagens da linha foram ilustradas pela designer brasileira Lívia Fanti de Carvalho, integrante da equipe global da Bath & Body Works, com referências visuais a paisagens e elementos culturais do Brasil. Além da coleção inédita, a operação nacional disponibilizará fragrâncias tropicais já consolidadas no portfólio global da marca, como Waikiki Beach Coconut, Pink Pineapple Sunrise, Mango Papaya Paradise e Sea Salt Coast.
O portfólio disponível no Brasil reúne categorias como body mist, cremes corporais, loções hidratantes, perfumes, sabonetes líquidos, álcool em gel, velas aromáticas, difusores de ambiente, sprays para casa e acessórios. A operação também pretende incentivar entre os consumidores brasileiros o conceito de fragrance layering, prática que combina diferentes fragrâncias em produtos utilizados ao longo da rotina de cuidados pessoais para criar uma assinatura olfativa personalizada.
Os produtos serão vendidos em diferentes categorias de autocuidado e perfumação para ambientes, com preços entre R$ 18,00 e R$ 598,00. A estratégia combina a força do portfólio internacional com itens desenvolvidos especificamente para o consumidor brasileiro, reforçando a busca da companhia por maior relevância em um dos principais mercados de beleza da América Latina.
Momento de expansão
A empresa, que registrou vendas líquidas de US$ 7,2 bilhões no último ano, amplia a presença internacional em um momento de crescimento do segmento de beleza e bem-estar. Atualmente, a Bath & Body Works opera mais de 1,9 mil lojas nos Estados Unidos e no Canadá, além de cerca de 500 unidades em outros mercados. Na América Latina, a marca já está presente em países como Argentina, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai.
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