A Batavo decidiu reposicionar um de seus produtos mais tradicionais como ativo de conexão cultural e engajamento digital: o pudim. A marca lançou o movimento #PudimLovers, plataforma criada pela Talent para transformar o pudim em um território proprietário de comunicação, conteúdo e collabs.
O projeto estreia com uma parceria entre a Holandesa, personagem da Batavo, e a Lu, do Magalu. A estratégia utiliza o alcance da influenciadora virtual para ampliar o potencial de conversa nas redes sociais e criar uma narrativa baseada em entretenimento, experiência e creator economy.
A campanha começa com interações entre as personagens nas plataformas digitais e avança para experiências físicas. A Lu visitará a fábrica da Batavo, em Carambeí, no Paraná, enquanto a Holandesa fará uma imersão na Casa Magalu para desenvolver, ao lado da influenciadora, um milk shake especial de Pudim, vendido com exclusividade pela WE COFFEE.
Além da bebida temática, a Batavo assina outras quatro sobremesas inspiradas no universo do pudim: Baby Pudim Morango, Baby Pudim Blueberry, NYC Roll Pudim e Affogato Pudim. Os produtos estarão disponíveis nas unidades da WE COFFEE a partir do Dia do Pudim, celebrado em 22 de maio. Consumidores que visitarem a Galeria Magalu na data também receberão cupom de 15% de desconto para itens com Pudim Batavo.
Gustavo Victorino, CCO da Talent, contou que a proposta foi utilizar o entretenimento como ferramenta estratégica para reposicionar o produto além da lógica tradicional de gôndola. A ideia é transformar o pudim em um símbolo de conversa, experimentação e participação digital.
A sustentação da campanha será baseada em creator economy. Em parceria com a BR Media e a Brand Lovers, a Batavo escalou influenciadores como Lourdes Pradernpak, Felipe Eats e Drika Marinho para estimular releituras criativas da sobremesa no TikTok e Instagram, substituindo o formato clássico de publipost por desafios colaborativos.
Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo, explicou que o objetivo é construir um ecossistema contínuo em torno da plataforma #PudimLovers. A marca já prevê novas collabs, incluindo produtos licenciados e linhas de roupas, ampliando a presença da Batavo para além dos pontos de venda tradicionais.
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