Celebrando 52 anos em 2026, o Assaí Atacadista construiu a campanha de aniversário ressignificando os elementos que ajudaram a alavancar a mesma ação no ano passado. Com o conceito “O sucesso voltou. Compras grátis todo dia”, a iniciativa resgata a mecânica de compras grátis e os códigos criativos da última edição.
Após estrear como garoto-propaganda nacional da marca em 2025, Rodrigo Faro volta à campanha deste ano para conduzir uma festa que transforma as antigas referências em uma nova experiência. A música conduz a narrativa para reforçar o caráter festivo da comunicação e conectar a celebração do aniversário à expectativa pelos prêmios.
Marly Yamamoto, CMO do Assaí, afirma que a ideia não é simplesmente repetir uma campanha que funcionou, mas evoluir os elementos que criaram conexão com os clientes. As compras grátis voltam, a música ganha uma nova roupagem e o Rodrigo assume um novo papel, mantendo uma linguagem alegre, festiva e muito próxima do público.
Rodrigo Faro dá um novo ritmo à celebração
A mudança de papel de Rodrigo Faro aparece já no filme da campanha. O apresentador assume as pick-ups e comanda uma festa dentro do universo de uma loja do Assaí. Em um grande telão, cenas da campanha de 2025 são recuperadas enquanto Faro faz scratches no vinil, transformando as referências do aniversário anterior em parte da nova celebração.
O “Funk Premiação”, criado para a campanha dos 51 anos, também retorna, desta vez com uma nova roupagem. O ritmo dançante acompanha a atmosfera de festa e incorpora expressões ligadas ao universo do Assaí, como “preço no chão”, aproximando música, economia e premiação dentro da narrativa.
Cocriação, produção e mídia
A campanha foi desenvolvida em cocriação pelo time de Marketing do Assaí e pela StarMKT, agência in-house da Companhia. A produção ficou a cargo da Pulse, enquanto a estratégia de mídia foi conduzida pela BETC Havas.
A campanha reúne diferentes filmes e combina captação em loja, virtual production e cenas desenvolvidas com recursos de inteligência artificial. Na direção de arte, a comunicação incorpora elementos próprios da identidade visual do Assaí, como o semicírculo inspirado no sol nascente da marca. O elemento aparece nos cenários, corredores e transições, ajudando a conectar os diferentes ambientes da campanha.
Cinco sacolas, cinco regiões, muitos Brasis
A ideia de regionalização também chega à experiência nas lojas. Durante outubro, o Assaí distribuirá milhares de sacolas retornáveis diretamente nos caixas, incorporando à premiação um item que já faz parte da relação cotidiana dos clientes com a rede.
A coleção reúne cinco modelos, cada um dedicado a uma das regiões brasileiras. As ilustrações partem de referências da cultura, culinária, fauna, flora e de monumentos históricos de cada território. Além da função prática, as sacolas passam a ocupar um papel de item colecionável e de representação das diferentes identidades regionais presentes na operação do Assaí.
Uma campanha nacional contada por mais de 200 vozes locais
A regionalização se estende também à estratégia digital. A campanha contará com mais de 200 micros e pequenos(as) influenciadores(as) distribuídos pelos 24 estados e pelo Distrito Federal onde o Assaí está presente.
A escolha amplia a presença de vozes locais em uma campanha de alcance nacional. Em vez de concentrar a comunicação digital apenas em grandes perfis, a estratégia combina escala com creators que conhecem os códigos, expressões, hábitos e referências dos territórios em que vivem.
A estratégia acompanha a dimensão da operação do Assaí, que recebe cerca de 40 milhões de clientes mensalmente. A intenção é fazer com que uma mesma ideia de campanha possa assumir diferentes sotaques e interpretações sem perder os elementos que a identificam nacionalmente.
Da comunicação para a experiência no caixa
A lógica da campanha também chega diretamente ao ponto de contato mais concreto com o consumidor: o caixa. Durante outubro, serão distribuídos mais de R$ 15 milhões em prêmios, entre milhares de compras de até R$ 700,00 e centenas de milhares de sacolas retornáveis da marca. Nos dois casos, a premiação acontece na hora, diretamente no caixa.
A participação começa a cada R$ 20,00 em compras, mediante identificação por CPF ou CNPJ. O valor também é cumulativo e gera números da sorte para a disputa pelo prêmio final de R$ 1 milhão. Compras de produtos de marcas participantes e pagamentos realizados com Cartão Passaí ou Pix dão direito a números da sorte adicionais.
A promoção será válida de 1º a 31 de outubro de 2026.
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