A Amstel, cerveja do Grupo Heineken, lança uma nova ação durante a CONMEBOL Libertadores 2025 para registrar as reações dos torcedores enquanto assistem aos jogos. Chamada de “Eletrocardioamstel”, a iniciativa reúne convidados em partidas dos seus times, acompanhados de amigos, para monitorar e registrar os batimentos cardíacos ao longo dos 90 minutos.

Marcelo D2, torcedor do Flamengo, Bárbara Paz, do Internacional, e Luis Miranda, do Bahia, além de torcedores do Deportivo Táchira, participaram da primeira edição da ação, realizada durante a estreia dos clubes na competição no dia 3 de abril. Os registros foram transformados em um conteúdo audiovisual disponível nos canais da marca no Instagram e no YouTube.

Segundo João Victor Guedes, diretor de Marketing da Amstel, a proposta é ampliar o vínculo entre a marca e o público por meio de experiências e conteúdos que retratam o ambiente das partidas da Libertadores. A marca busca destacar os momentos vividos pelos torcedores e explorar o impacto emocional que o torneio provoca.

A ação integra a campanha “Todas as Emoções em Jogo”. Explicando a essência da ação, Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO, comenta que a CONMEBOL Libertadores é o campeonato que mais mexe com o coração dos sul-americanos. Registrar essas emoções e depois traduzi-las com uma grande beleza gráfica pareceu algo poderoso para uma marca como a Amstel, que celebra esses momentos inesquecíveis ao lado dos torcedores.

Essa iniciativa marca o início de uma série de ativações da marca previstas para 2025. O plano inclui filmes para TV, conteúdos digitais, parcerias com influenciadores, ex-jogadores e celebridades, além de presença em bares e estádios. O investimento total da Amstel em Marketing e Mídia este ano será quase 50% maior do que em 2024.

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