A Americanas decidiu ampliar o conceito de Black Friday e transformar o mês inteiro em um festival de ofertas, experiências e interações com o público. Sob o mote “Black Cestas – Toda Sexta é Black Friday”, a campanha criada pela Suno United Creators aposta em humor, inovação e presença multicanal para fortalecer a conexão emocional da marca com os consumidores.
Estrelada por Paulo Vieira, a comunicação traz uma abordagem leve e divertida, reforçando o vínculo afetivo da Americanas com o público. “Por que ter só uma Black Cesta se podemos ter quatro?”, provoca o apresentador, resumindo a proposta da marca de oferecer conveniência e diversão durante todo o mês de novembro.
Durante a semana, o público é aquecido pelo Esquenta Black Friday, que antecipa ofertas em mais de 40 categorias. Já nas sextas-feiras — dias 7, 14, 21 e 28 de novembro — as “Black Cestas” entram em cena com descontos de até 80%, consolidando a campanha como uma das mais abrangentes do varejo brasileiro.
Campanha multicanal e experiências que saem das telas
Com uma estratégia que integra o físico e o digital, a Americanas leva a experiência da Black Friday para além das lojas e plataformas online. Uma cesta motorizada vai circular por shoppings e lojas em cidades como Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Recife e Fortaleza, anunciando promoções e interagindo com o público.
Nas ruas, a parceria com a Uber adiciona um toque inusitado: carros adesivados com o tema da campanha e cestas no teto levam o espírito da Black Friday para o trânsito, transformando trajetos comuns em momentos de entretenimento. A cada sexta-feira, novas ativações e conteúdos especiais prometem surpresas e engajamento contínuo.
No digital, a comunicação ganha força com uma estratégia multicanal que combina awareness e conversão. Filmes de TV, rádio, e conteúdos em plataformas como YouTube, TikTok, Spotify, Meta e portais de notícia ampliam o alcance da mensagem. O ecossistema digital da marca também aposta em lives e vídeos interativos, consolidando o caráter híbrido da campanha.
Um novo capítulo na estratégia da Americanas
Para Washington Theotonio, CMO da Americanas, a campanha marca um novo capítulo na estratégia de reconexão da marca com o consumidor. Para ele, a Black Cestas é uma forma de levar a experiência da data para dentro da rotina das pessoas, em múltiplos pontos de contato.
Segundo Theotonio, a Americanas já é reconhecida como destino natural para as compras de Black Friday, e o objetivo da ação vai além das vendas, uma vez que a empresa quer reforçar o vínculo emocional com os brasileiros. A “Black Cestas” também simboliza o novo ciclo da companhia, focado em inovação, eficiência e experiência do cliente.
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