A Amazon segue no topo. Pelo quarto ano consecutivo, a companhia lidera o ranking global de anunciantes, segundo o Ad Age Leading Global Advertisers 2025. A gigante do e-commerce investiu US$ 21,4 bilhões em publicidade e promoção ao longo de 2024 — sendo US$ 14,1 bilhões apenas nos Estados Unidos — e manteve uma distância confortável dos concorrentes.
O levantamento aponta ainda que os 50 maiores anunciantes do mundo ampliaram seus investimentos em 6,6%, alcançando US$ 291 bilhões em publicidade no ano. Nos Estados Unidos, o crescimento foi de 7%, somando cerca de US$ 136 bilhões.
A Amazon mantém uma estratégia agressiva de Marketing há anos, combinando investimento em mídia de performance, publicidade de marca e canais próprios, como o Prime Video e a plataforma de retail media Amazon Ads.
Essa combinação coloca a empresa em um ecossistema quase autossustentável, onde a marca anuncia, distribui e mensura dentro do próprio ambiente digital. Mais do que volume, a Amazon segue como referência de integração entre dados, conteúdo e comércio, consolidando um modelo que muitas empresas ainda tentam replicar.
O avanço chinês muda o jogo
Enquanto a Amazon se mantém estável, o ranking mostra a ascensão das marcas chinesas no cenário global. O Alibaba Group subiu da 4ª para a 2ª posição, e a PDD Holdings (dona do Pinduoduo e da Temu) avançou da 6ª para a 4ª colocação.
Esse movimento reforça a mudança no eixo global de investimento em Marketing, que deixa de ser centrado apenas nos Estados Unidos e na Europa. As empresas chinesas têm ampliado presença internacional e apostado em campanhas de reconhecimento de marca para conquistar novos mercados.
A presença dominante da Amazon e o avanço de marcas chinesas criam um novo equilíbrio no mapa global do Marketing. O cenário pressiona os concorrentes a repensarem estratégias de mídia, mensuração e eficiência, em um ambiente cada vez mais competitivo e orientado por dados.
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