No cenário dos eventos Enterprise, o CMO Summit 2026 estabeleceu um novo padrão que transcende o formato corporativo convencional. Em vez de apenas promover marcas, o evento se posiciona como um manifesto estético e estratégico, onde cada detalhe da cenografia é desenhado para criar uma imersão profunda.
Para debater esse processo criativo e técnico, o podcast Green Room reuniu nomes essenciais para a realização dessa experiência: Gabi Ehlert, CRO da TD; Igor Rodrigues, Head de Criação Cenográfica da Modale; e Maycon Dias, Head de Planejamento e Execução da Modale, sob a condução de Glaucia Rezende.
O projeto nasceu da necessidade da TD de conectar profissionais de marketing de alto nível em um espaço exclusivo que espelhasse seus próprios desafios. A cenografia deixou de ser um acessório decorativo para se tornar a espinha dorsal do evento, funcionando como uma ferramenta de atração e engajamento.
"Ter um parceiro como a Modale para tornar todas as nossas ideias mirabolantes em realidade é essencial, porque quando nós vamos criando coisas novas, que não existem, não é sempre que nós conseguimos explicar e traduzir aquilo que nós queremos ali dentro da feira, dentro do sonho do patrocinador", afirma Gabi Ehlert.
O desafio da arquitetura de fluxo e da modularidade
Planejar uma estrutura capaz de comportar nove mil pessoas exige uma engenharia de fluxo minuciosa, onde a circulação precisa ser fluida e, ao mesmo tempo, estratégica para que todos os estandes recebam destaque. A cada edição, o desafio aumenta com as solicitações dos patrocinadores, como a inclusão de mezaninos ou mudanças na visibilidade do palco, o que obriga a produção a redesenhar a planta em tempo real.
"Desde o começo, lá há um ano atrás, quando nós fizemos o planejamento da planta do evento, nós pensamos em cada cantinho, cada detalhe, e você só vai conseguir identificar mesmo as dificuldades a hora que nós começamos a ter os patrocinadores entrando", explica Maycon Dias.
Para resolver a complexidade visual sem cair no excesso de informações, a *Modale* implementou uma abordagem modular inteligente. A ideia é respeitar a identidade visual de cada marca patrocinadora sem fragmentar a estética do evento, mantendo a harmonia cromática e estrutural.
"Os estandes desta vez estão super modulares; nós, ao passo de observar eles, conseguimos ver que tem repetição de peças, mas cada um traz um propósito diferente, uma força diferente", complementa Igor Rodrigues.
Além do brinde: o valor da experiência
Um dos pilares que sustenta o CMO Summit é a decisão consciente de fugir do padrão "corporativão". A iluminação intimista e o uso de recursos como LED e fitas compõem uma ambiência que convida o participante a esquecer o mundo exterior e focar na conexão. Esse nível de sofisticação transformou a presença física no evento no maior benefício possível para o congressista, suplantando a necessidade de brindes físicos convencionais.
Para o time da TD e Modale, a régua de qualidade aumenta a cada ano, transformando o feedback dos clientes em melhorias práticas para a edição seguinte. "Nós conseguimos criar uma atmosfera de experiência que a pessoa, só de ela estar aqui, de ela fazer parte disso, de ela vivenciar isso como um todo, já gera muito valor para ela, já torna isso inesquecível de alguma maneira", conclui Gabi Ehlert. Com o sucesso da edição de 2026, as equipes já antecipam a evolução necessária para o CMO Summit 2027.
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