Em um mercado em transição, onde consumidores estão cada vez mais exigentes e atentos ao impacto das marcas na sociedade, as empresas que souberem adaptar-se a essa nova realidade, investindo em soluções sustentáveis, transparência e uma abordagem mais fluida das gerações, terão um diferencial competitivo significativo. A inovação, alinhada aos valores humanos, será um fator determinante para consolidar a relevância e a longevidade das marcas nos próximos anos.

Isso é o que aponta um estudo da Backslash, que apontou três grandes tendências que impactarão diretamente a forma como marcas e sociedade se relacionam em 2025. O Glossário Edges 2025 destaca que a busca pela viralidade e a replicação de tendências passageiras estão levando à degradação cultural, desafiando as empresas a adotar um posicionamento mais autêntico e alinhado aos valores humanos.

Em um cenário onde muitas empresas tentam se manter relevantes replicando tendências passageiras, o relatório da Backslash alerta para os riscos da degradação cultural e incentiva as marcas a agregarem valor genuíno à experiência humana. O estudo critica a produção massiva de conteúdos repetitivos e reforça a necessidade de um posicionamento mais autêntico e significativo.

“Com termos como ‘brain rot’ (atrofia cerebral), ‘slop’ (conteúdo sem valor) e ‘enshittification’ (degradação digital) definindo 2024, o chamado ‘ao Disruption®’ nunca foi tão claro. Em 2025, as marcas que se apoiarem nos valores humanos, e não apenas na viralidade, serão aquelas que realmente contribuirão para a cultura – e não apenas a imitarão”, afirmou Jen Costello, Global Chief Strategy Officer da TBWA\Worldwide.

Novas tendências que moldarão o futuro das marcas e da cultura global

Eco-Realismo: A substituição de promessas ambientais abstratas por soluções práticas e viáveis. Com a revisão de metas de sustentabilidade e o questionamento de práticas como compensação de carbono e plantio de árvores, a Backslash prevê que iniciativas acessíveis e escaláveis ganharão prioridade.

Paradoxo da Maturidade: A redefinição das noções de idade e maturidade. À medida que crianças amadurecem mais cedo e adultos prolongam sua juventude, comportamentos e expectativas tradicionalmente associados a diferentes faixas etárias estão sendo reformulados, impactando a segmentação de produtos e serviços.

Transparência Comprovada: O aumento da exigência por transparência nas cadeias de suprimentos. Tecnologias como blockchain e etiquetas RFID permitem maior rastreabilidade, enquanto regulamentações como o Passaporte Digital de Produto da União Europeia reforçam a necessidade de prestação de contas das empresas.

Mudanças culturais criam novas oportunidades

Marco Sinatura, CSIO da iD\TBWA, principal agência de publicidade do Brasil, destaca que essas mudanças culturais têm um impacto de longo prazo e representam oportunidades estratégicas para as marcas. Ele enfatiza que as empresas que atuarem como impulsionadoras dessas transformações terão vantagem competitiva no mercado.

“A cultura não deve ser apenas seguida, mas moldada com autenticidade e propósito. Em um mundo saturado de promessas vazias e modismos efêmeros, as marcas que realmente farão a diferença serão aquelas que priorizarem a vida real e os valores humanos”, conclui Sinatura.

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