Em uma estratégia que combina posicionamento institucional e preservação cultural, a Vale adquiriu os naming rights do Mercado Central de Belo Horizonte, mas decidiu manter intacto o nome do espaço, um dos maiores símbolos da capital mineira. A companhia optou por preservar uma marca que, há quase um século, integra a identidade e a memória afetiva dos mineiros.
Criada pela 18 Comunicação, a campanha introduz o conceito de "right naming", ideia que propõe preservar o nome de um patrimônio como forma de fortalecer a relevância cultural e, ao mesmo tempo, gerar valor para a marca patrocinadora. A estratégia inclui filmes, conteúdos digitais e ações com criadores de conteúdo locais, desenvolvidas a partir de uma abordagem de inteligência cultural voltada às características históricas, simbólicas e comportamentais do território.
A novidade foi apresentada durante a Corrida e Caminhada do Mercado Central, realizada no último domingo (05), e integra a plataforma de Cultura da Vale, que tem o pertencimento como um de seus pilares. Desenvolvida em parceria com a agência mineira 18 Comunicação, a iniciativa transforma a aquisição dos naming rights em uma ação voltada à valorização do patrimônio histórico e cultural.
Os investimentos da Vale serão direcionados à modernização da infraestrutura, melhorias na experiência dos mais de 15 milhões de visitantes anuais, iniciativas de sustentabilidade e projetos de impacto social, preparando o Mercado Central para a celebração de seu centenário, em 2029.
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