Para reforçar a estratégia de marca, a Pague Menos contrata Thaisy Barbosa na gestão de branding. A executiva será responsável por evoluir a plataforma e a arquitetura de marca da rede, orquestrar campanhas institucionais, promocionais e de conteúdo proprietários, e integrar a performance em todos os canais da Companhia.

Com mais de 10 anos como líder estratégica de Marketing, a executiva acumula experiência nos segmentos de serviços, indústria e varejo, com passagem por Grupo Edson Queiroz, Grupo Ancar Ivanhoe, Grupo Centerbox e Grupo Diamantes. Ao longo da carreira, conduziu áreas e projetos de branding, marketing, digital, relacionamento, CX e trade omnichannel, sempre com visão de negócio e execução 360.

Sua abordagem combina método e métricas — planejamento sólido, plano de ação 360, governança e KPIs — para gerar consistência de marca e resultado mensurável. Esse mindset orientado por dados e performance se conecta diretamente às prioridades da varejista. Entre os temas que a movem estão construção de marca com propósito, omnichannel, CRM e dados, lançamentos e expansão de canais.

Segundo a nova gerente de branding, o objetivo é traduzir o cuidado da Pague Menos em experiências omnichannel que façam sentido no dia a dia do consumidor. “Dessa forma, é possível conectar propósito a resultados mensuráveis, gerar relevância, consistência e impacto, construindo uma marca diversa e inclusiva que represente os mais de 25 milhões de clientes em todo o País”, pontua.