A NIVEA Brasil contratou Marcela Faconti para o cargo de diretora de Marketing, em um movimento que marca o retorno da executiva à Beiersdorf após mais de três anos atuando em outros mercados. Com uma trajetória de 15 anos no grupo, Marcela assume a liderança da estratégia de Marketing da marca no país em um momento de novos investimentos, fortalecimento de posicionamento e foco em inovação.

Ao longo de sua carreira na Beiersdorf, Marcela ocupou posições estratégicas no Brasil e no exterior, com atuação à frente das categorias de cuidados com a pele, além do cargo de diretora regional de Marketing para Mercados Emergentes, baseada em Dubai. Também liderou iniciativas globais como Head de Centro de Excelência, contribuindo para o desenvolvimento de estratégias integradas e escaláveis para diferentes mercados.

Antes de retornar à NIVEA, a executiva passou pela Coty Brasil, onde atuou como diretora de Trade Marketing e, posteriormente, como diretora da unidade de negócios de Fragrâncias Lifestyle. Sua trajetória profissional teve início na PepsiCo, na área de planejamento de demanda, experiência que ajudou a consolidar uma visão integrada entre negócio, consumo e execução.

“Voltar é mais do que retomar uma história, é enxergá-la sob uma nova perspectiva. Levo comigo a bagagem dos últimos anos e a coloco a serviço de um propósito claro: construir experiências de marca cada vez mais relevantes, próximas e transformadoras”, afirma Marcela Faconti.

A movimentação reforça a estratégia da NIVEA de ampliar sua conexão com novas gerações, fortalecer a relevância cultural da marca e impulsionar o crescimento da operação no Brasil, um dos mercados prioritários para o grupo globalmente.

Com presença em cerca de 150 países, a NIVEA é a marca número 1 em cuidados com a pele no mundo, segundo dados da Euromonitor International, e mantém no Brasil um portfólio robusto que inclui hidratantes, protetores solares, itens de cuidados faciais, corporais e masculinos, além de desodorantes.