Uma marca prova o próprio espaço no cotidiano quando os produtos passam a ser reconhecidos mesmo sem que as pessoas precisem dizer seu nome. É essa familiaridade que a Tupperware explora na nova etapa da campanha de 80 anos, “Se é icônico, é Tupperware”. No Brasil e no México, a iniciativa ganha uma estratégia própria de conteúdo e influência para mostrar como os produtos se incorporaram à rotina e à memória dos consumidores.
A ação dá sequência à campanha “Isso é icônico”, criada para celebrar o aniversário da marca, e parte de um hábito comum dentro de casa: identificar objetos pelas características, funções ou apelidos, em vez de usar seus nomes oficiais. A forma de chamar pode variar entre famílias e gerações, mas o produto continua reconhecível.
Com o conceito “Se é icônico, é Tupperware”, a empresa transforma esse comportamento em ponto de partida para a comunicação. A proposta não se limita a reforçar a identidade dos produtos, mas considera as maneiras como os próprios consumidores os reconhecem e incorporam ao dia a dia.
No Brasil, a campanha será levada para além dos canais próprios da Tupperware, com a participação dos criadores de conteúdo Oi Francine, Carol Maloca e Jeff Matias. Eles integram uma série de conteúdos voltados a explorar o reconhecimento espontâneo associado à marca ao longo das oito décadas de atuação.
A iniciativa pretende mostrar como essa familiaridade se manifesta em situações cotidianas e até que ponto as pessoas precisam ouvir o nome Tupperware para identificar seus produtos. Em vez de se apoiar apenas na percepção da própria companhia sobre a relevância cultural, a estratégia abre espaço para que os consumidores expressem as próprias referências e associações com a marca.
80 anos entre memória e novos hábitos
A relação entre a Tupperware e seus consumidores começou a ser construída muito antes das redes sociais. Ao longo de oito décadas, os produtos acompanharam mudanças na organização doméstica e nos hábitos das famílias, participando de diferentes momentos ligados ao preparo, ao armazenamento, ao transporte e ao compartilhamento de alimentos.
Essa presença ajudou a estabelecer uma memória afetiva em torno dos produtos, que passaram de uma geração para outra. Ao mesmo tempo, a marca busca dialogar com as necessidades atuais por meio de um portfólio que vai além dos recipientes tradicionalmente associados à empresa. A linha inclui soluções para preparo e organização, além de garrafas e produtos térmicos voltados a diferentes rotinas de consumo.
A campanha aproxima essas duas dimensões da trajetória da Tupperware: o reconhecimento construído ao longo do tempo e a busca por espaço entre novos públicos. Ao colocar a experiência dos consumidores no centro da comunicação, a empresa procura transformar a familiaridade com seus produtos em conteúdo e interação.
Patricia Braga, diretora de Marketing LATAM da Tupperware, afirma que a marca construiu uma relação muito particular com os consumidores ao longo de 80 anos. Os produtos marcaram presença em diferentes gerações e, com o tempo, cada pessoa também criou a própria maneira de reconhecê-los e chamá-los. ‘Se é icônico, é Tupperware’ nasce dessa relação e, no Brasil, a ideia é levar a conversa para as ruas e ouvir diretamente das pessoas quais referências elas construíram com a marca.
Com a nova fase, a campanha passa a explorar diretamente a maneira como o público identifica e nomeia os produtos. As respostas e experiências dos consumidores tornam-se parte da narrativa, conectando a história da marca às diferentes formas pelas quais ela permanece presente no cotidiano.
Leia também: Tupperware completa 80 anos com status de ícone cultural trajetória marcada por vendas diretas
COMPARTILHAR ESSE POST
