O Tomorrowland vem diversificando as fontes de receita e ampliando a atuação para além dos festivais de música eletrônica. O negócio reúne hoje conteúdo, experiências digitais, viagens, produtos licenciados, tecnologia e iniciativas de bem-estar. Em 2025, a WEAREONE.world, grupo belga responsável pelo festival e por outras iniciativas do portfólio, registrou receita consolidada de € 305,7 milhões.
A expansão acompanha uma mudança na forma como a marca se relaciona com o público e com os patrocinadores. A conexão com a comunidade não fica restrita aos dias de festival e se estende a plataformas digitais, produtos, viagens e experiências realizadas ao longo do ano. Com isso, o Tomorrowland amplia as possibilidades comerciais da propriedade intelectual e oferece às empresas diferentes caminhos para participar desse universo.
No Brasil, o festival é realizado pela WEAREONE.world em sociedade com a DC Set Group. Para a edição de 2027, estão confirmadas as parcerias com Budweiser, Bybit, Beats, Pernod Ricard, por meio da Absolut, Red Bull, Old Spice, Pague Menos, MSD e Lotus Biscoff. A lista reúne marcas que acompanham diferentes edições internacionais do Tomorrowland e empresas com atuação voltada ao mercado brasileiro. A presença se distribui por palcos, ativações, conteúdos, experiências e benefícios para o público.
Essa diversidade permite que as empresas construam iniciativas para além da exposição de marca durante os eventos. As possibilidades incluem experiências presenciais, produção de conteúdo, desenvolvimento de produtos e projetos relacionados a áreas como tecnologia, viagens, moda, beleza, fitness e bem-estar. O modelo também alcança pessoas que acompanham o festival pela internet, mas não participam presencialmente das edições.
Debby Wilmsen, porta-voz do Tomorrowland acrescenta que o Tomorrowland se tornou uma plataforma presente ao longo de todo o ano, nos palcos, no digital e em novas experiências. Os resultados da WEAREONE.world e os recordes de audiência mostram a força de um ecossistema que continua se expandindo para além do evento.
Brasil integra a estratégia global para 2027
A próxima edição brasileira do Tomorrowland está marcada para 30 de abril a 2 de maio de 2027, no Parque Maeda, em Itu (SP). O evento fará parte da narrativa global Consciência. Rodrigo Mathias, CEO da DC Set Group, afirma que a edição será mais um passo de um compromisso de longo prazo para a realização do festival no Brasil. A ideia é evoluir a entrega a cada edição, expandir os pontos de contato com a comunidade ao longo de todo o ano e oferecer uma plataforma sólida para marcas que buscam relevância cultural em escala global.
Entre os parceiros da edição brasileira, Budweiser e Bybit renovam as associações com o festival e ampliam as iniciativas de contato com o público. A Bybit iniciou a contagem regressiva para 2027 com o Portal do Amanhã by Bybit, realizado em maio, em São Paulo, e também participa da jornada de ingressos e benefícios para seus usuários. A Budweiser, por sua vez, mantém a presença na música eletrônica por meio da Freedom Stage, estrutura que integra as edições da Bélgica e do Brasil.
A edição brasileira reúne participantes de mais de 100 nacionalidades. Entre os visitantes do País, há representantes de todos os 26 estados e do Distrito Federal, vindos de mais de 1,3 mil cidades. A composição da audiência combina alcance nacional com a presença de turistas internacionais, ampliando as possibilidades de comunicação para marcas que atuam em diferentes mercados.
O wellness também começou a ganhar espaço na edição brasileira. Em 2025, o Tomorrowland Brasil realizou a primeira corrida no DreamVille, com um percurso pela área do festival antes da abertura dos palcos. O evento também contou com o The Balance Yard, espaço dedicado a yoga e outras atividades relacionadas ao bem-estar.
Para os patrocinadores, a estrutura permite combinar ações voltadas ao público presente em Itu com iniciativas digitais de alcance mais amplo. As empresas também podem desenvolver projetos ligados a interesses específicos da comunidade brasileira ou integrar campanhas às plataformas e aos eventos internacionais do Tomorrowland.
Audiência digital amplia o alcance do festival
A distribuição de conteúdo pela internet é uma das frentes dessa expansão. Em 2025, a transmissão oficial do Tomorrowland no TikTok alcançou mais de 74 milhões de espectadores únicos, quase cinco vezes o recorde de 16 milhões registrado em 2023. No período de duas semanas, as publicações associadas à hashtag #Tomorrowland acumularam 2,4 bilhões de visualizações, enquanto o perfil oficial da marca superou 9,2 milhões de seguidores.
Esses canais mantêm o festival em contato com a audiência fora do calendário dos eventos. Transmissões ao vivo, bastidores, apresentações de artistas e conteúdos sobre o universo Tomorrowland ampliam as oportunidades de interação e abrem espaço para ações comerciais que não dependem da presença física do público.
As iniciativas no Roblox seguem a mesma direção, levando elementos da marca para ambientes virtuais. As experiências permitem que os usuários interajam com o universo do festival em outras plataformas e criam possibilidades para projetos de entretenimento digital, conteúdo e experiências interativas, inclusive para públicos mais jovens.
A dinâmica também favorece a circulação de conteúdo produzido a partir dos eventos presenciais. As apresentações geram material para distribuição digital, que alcança novas audiências e mantém o interesse pelo festival entre uma edição e outra. Para os parceiros, essa continuidade oferece diferentes momentos e canais de contato com os consumidores.
Novas propriedades levam a marca a outros mercados
O portfólio do Tomorrowland inclui os festivais na Bélgica e no Brasil, o Tomorrowland Winter, as operações de viagem Global Journey, projetos de conteúdo e experiências ligadas a diferentes áreas do entretenimento e do lifestyle. A atuação internacional também avança com iniciativas em mercados como Tailândia, Estados Unidos e China, ampliando o campo de atuação da marca e as possibilidades de projetos com parceiros locais e globais.
Outra frente é o ZONE 6, propriedade que aproxima o universo Tomorrowland da corrida. Em agosto de 2026, o evento ZONE 6 Run & Rave, realizado na França, combinou uma corrida social de cinco quilômetros com música eletrônica em uma experiência urbana.
O projeto exemplifica como a marca pode explorar interesses da comunidade em formatos diferentes dos festivais. A partir dessas iniciativas, as empresas podem desenvolver patrocínios, conteúdos próprios, produtos licenciados e experiências relacionadas a comportamentos específicos, como a prática esportiva e a busca por atividades de lazer.
A diversificação também amplia o leque de categorias que podem encontrar espaço no ecossistema. Além de empresas ligadas à música e ao entretenimento, marcas de tecnologia, turismo, moda, beleza, hospitalidade e bem-estar podem estabelecer conexões com a audiência por meio de experiências alinhadas aos seus produtos e serviços.
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