<p>H&aacute; tr&ecirc;s anos os consumidores brasileiros elegem um produto como o melhor do ano. Desde 2007 o Produto do Ano aponta as principais inova&ccedil;&otilde;es e o comportamento de consumo no pa&iacute;s e percebe-se que houve um crescimento exponencial em lan&ccedil;amentos de produtos alimentares. O maior destaque neste curto per&iacute;odo &eacute; o aumento gradual da renda dos brasileiros e seu maior poder de compra e de informa&ccedil;&atilde;o.</p> <p>A avalia&ccedil;&atilde;o referente a 2009 obtida com exclusividade pelo Mundo do Marketing mostra que o produto mais satisfat&oacute;rio para os consumidores &eacute; o Toddyferente &ndash; que tamb&eacute;m aparece no topo da lista de produtos mais atrativos -, seguido por Cepacol Cool Ice e Gillette Mach 3. Esta &eacute; a prova de que investir em inova&ccedil;&atilde;o, hoje, com a avalia&ccedil;&atilde;o do Produto do Ano, torna-se uma estrat&eacute;gia de Marketing percebida de forma positiva pelos consumidores.</p> <p>O estudo feito pelo Ibope aponta para 96% de satisfa&ccedil;&atilde;o com rela&ccedil;&atilde;o a Toddyferente. Procurado pelo Mundo do Marketing, o departamento respons&aacute;vel pelo produto informou que n&atilde;o concederia entrevista porque o produto n&atilde;o faz mais parte do portf&oacute;lio da Pepsico. Outra marca procurada foi a Sanofi-Aventis, detentora de Cepacol Cool Ice, que n&atilde;o respondeu &agrave;s liga&ccedil;&otilde;es da reda&ccedil;&atilde;o at&eacute; o fechamento desta reportagem.</p> <p><strong>Inova&ccedil;&atilde;o e continuidade</strong><br /> A pesquisa avaliou 36 categorias de produtos de Higiene &amp; Beleza, Alimentos e Home Care, entre 3 mil consumidores de 18 a 64 anos, homens e mulheres de classes A, B e C, em S&atilde;o Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba, em Porto Alegre e em Belo Horizonte. Al&eacute;m dos produtos mais bem avaliados citados nas categorias Alimentos e Higiene &amp; Beleza, o Produto do Ano 2009 de Home Care &eacute; o Ariel L&iacute;quido Max.</p> <p>O Produto do Ano prima pela inova&ccedil;&atilde;o. Por&eacute;m, muitos produtos fazem parte da lista desde o primeiro ano de estudos no Brasil. &ldquo;Temos produtos que est&atilde;o desde o primeiro ano da pesquisa no pa&iacute;s. Ao repetirem a presen&ccedil;a, isto remete a bons resultados das empresas. Por isso que elas continuam aparecendo&rdquo;, afirma Ant&ocirc;nio Peres, CEO do Produto do Ano no Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.</p> <p>Com a maioria dos pesquisados pertencentes &agrave; classe C (53%), o que chama a aten&ccedil;&atilde;o &eacute; a escolha de produtos de Higiene &amp; Beleza como o mais utilizado. &ldquo;Isto &eacute; um reflexo da maior renda dispon&iacute;vel e do maior poder de compra e informa&ccedil;&atilde;o destes consumidores, al&eacute;m da sensibiliza&ccedil;&atilde;o para preven&ccedil;&atilde;o bucal&rdquo;, explica Peres ao site.</p> <p><strong>Brasileiros gostam de novos produtos</strong><br /> Para as empresas que pretendem lan&ccedil;ar produtos no mercado brasileiro, o estudo do Ibope mostra uma boa avalia&ccedil;&atilde;o de mercado. Isto porque 78% dos consumidores admitem pagar um pouco mais por um produto novo, desde que ele o satisfa&ccedil;a. Para refor&ccedil;ar, a pesquisa aponta para 87% de pessoas que gostam de experimentar os lan&ccedil;amentos no varejo. &ldquo;A inova&ccedil;&atilde;o deve estar ligada &agrave; cultura interna das empresas, permitindo novas sugest&otilde;es para atender &agrave;s expectativas do consumidor&rdquo;, diz o CEO.</p> <p>Para atrair o consumidor e faz&ecirc;-lo comprar um novo produto &eacute; preciso oferecer uma boa rela&ccedil;&atilde;o custo-benef&iacute;cio. Esta &eacute; a expectativa de 68% dos entrevistados para o Produto do Ano 2009. Alimentos mais naturais representam a caracter&iacute;stica mais atraente para 48% das pessoas que responderam a pesquisa.</p> <p>Entre os 10 produtos mais atrativos para os brasileiros, seis pertencem &agrave; categoria Beleza &amp; Higiene Pessoal; tr&ecirc;s de Alimentos e um para Home Care. &ldquo;O Brasil sempre &eacute; uma surpresa nas edi&ccedil;&otilde;es do Produto do Ano porque al&eacute;m de responder, o pa&iacute;s ultrapassa as expectativas com rela&ccedil;&atilde;o ao consumo e a inova&ccedil;&atilde;o. Na categoria de alimentos, a tend&ecirc;ncia mundial &eacute; de criarem cada vez mais produtos pronos para comer, que demorem o m&iacute;nimo tempo poss&iacute;vel. J&aacute; a reformula&ccedil;&atilde;o de Toddy acarreta em maior notoriedade, e isto influencia na hora da compra&rdquo;, completa Ant&ocirc;nio Peres.</p> <p style="text-align: center"><img height="989" alt="Toddy e Cepacol se destacam como produto do ano" width="600" src="/images/materias/infografico_consumo%20e%20inova%C3%A7%C3%A3o%20(2).jpg" /></p> <p style="text-align: center">&nbsp;</p>
Toddy e Cepacol se destacam como Produto do Ano
15 de julho de 2010
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