A Texaco ampliou a estratégia de marca e entrou no território do streetwear em parceria com a Approve. A colaboração resulta em uma coleção premium de nove peças unissex e edição limitada, apresentada durante o Festival Interlagos. A iniciativa utiliza elementos do patrimônio histórico da Texaco para construir uma linguagem voltada à cultura urbana.
O projeto revisita campanhas ilustradas, uniformes, placas, materiais gráficos e outros arquivos que fizeram parte da identidade visual da marca ao longo de mais de um século. A proposta foi reinterpretar esse acervo para criar uma coleção com identidade própria. A estratégia busca aproximar a marca de novos públicos e das novas gerações, levando a marca para contextos culturais que vão além de sua atuação tradicional.
O conceito criativo da parceria é chamado de “terceiro território”, definido como o encontro entre a cultura automotiva clássica e o streetwear contemporâneo. A ideia aparece tanto na pesquisa histórica quanto na construção visual das peças.
Referências a garagens, oficinas, pistas de corrida e postos de serviço foram traduzidas em elementos de design, como tecidos utilitários, fivelas metálicas, modelagens amplas e lavagens envelhecidas. A estética também incorpora referências ao asfalto, ao metal, à graxa e às placas vintage.
A construção da coleção partiu de uma pesquisa sobre diferentes capítulos da história da Texaco e de materiais pouco explorados da marca. O objetivo foi encontrar pontos de contato entre esse legado e a cultura urbana atual.
Da história da marca para a moda
A coleção é composta por nove peças unissex. Entre os destaques estão duas jaquetas: uma racing, inspirada nos uniformes de equipes de corrida, e uma esportiva, com recortes que remetem aos tracksuits e equipamentos de competição das décadas de 1990 e 2000. As camisetas combinam grafismos relacionados a corridas, estrelas, números e arquivos históricos da Texaco com opções de logos mais discretos. A polo recupera referências dos clubes automobilísticos e uniformes esportivos clássicos.
A coleção também inclui uma camisa utilitária inspirada em uniformes de oficina, uma calça de modelagem ampla, boné, cinto e chaveiro metálico. A paleta reúne preto, grafite, chumbo, off-white, bege envelhecido e o vermelho tradicional da Texaco.
As peças estão disponíveis no e-commerce e nas lojas físicas da Approve, com entrega para todo o Brasil. No Festival Interlagos, o público também pode adquirir a coleção no estande da Texaco.
“Mais do que lançar uma coleção, queríamos transformar um patrimônio construído ao longo de décadas em uma experiência cultural capaz de dialogar com diferentes públicos sem perder nossa essência”, afirma Marcos Moura, Diretor de Marketing da ICONIC, empresa produtora dos lubrificantes e gestora da marca Texaco no Brasil.
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