A Shein lançou a TEKDROB, marca própria de vestuário voltada a peças funcionais para o dia a dia. A novidade amplia a atuação da varejista no mercado de moda masculina e acompanha as mudanças no comportamento de consumo dos homens, ditado pela busca por roupas básicas e versáteis que também incorporem recursos tecnológicos.
A nova marca foi desenvolvida por estilistas da equipe brasileira da Shein a partir da análise de dados de consumo da plataforma. Os dados apontaram um crescimento na procura por funcionalidades aplicadas ao vestuário cotidiano tanto no Brasil quanto em outros mercados atendidos pela plataforma.
Por isso, a nova linha parte de uma categoria que, durante muito tempo, esteve associada a roupas esportivas de alta performance ou a produtos de maior valor agregado. A proposta é levar recursos como controle de umidade, proteção UV e regulação térmica para peças de uso cotidiano, combinando esses atributos a uma estética mais básica.
A primeira coleção reúne camisetas, camisas, regatas, bermudas e calças, com preços a partir de R$ 65,00. A cartela inicial prioriza cores como preto, cinza e branco, enquanto a empresa prevê ampliar o portfólio até o fim do ano, incluindo opções para diferentes estações.
Aposta no mercado masculino
A TEKDROB expande um portfólio que já conta com outras linhas direcionadas ao público masculino, como a SUMWON, em uma estratégia para ampliar a presença da varejista além do mercado feminino, segmento em que construiu a principal base de consumidores.
Rodrigo Eimori, diretor de marketing da Shein, afirma que o potencial do segmento masculino é enorme e, agora, a marca busca ampliar as opções para um público que já conhece a SHEIN, mas precisa aproveitar a plataforma na totalidade. O mesmo se estende aos clientes que não conhecem o modelo da plataforma, abrindo oportunidades para a conquista de novos consumidores.
O lançamento da TEKDROB está previsto não apenas para o Brasil, mas também para os mais de 150 países em que a Shein está presente. A expansão internacional coloca a nova marca dentro da estratégia global da companhia de ampliar seu portfólio e alcançar diferentes perfis de consumidores no segmento de vestuário masculino.
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