<p>O Carnaval é uma das grandes oportunidades do calendário brasileiro para as marcas se relacionarem com os consumidores. As ações de Marketing durante o período não só atingem o público local, como também os turistas que chegam às capitais do samba. Este ano, apenas a cidade de Salvador deve movimentar em R$ 1 bilhão a sua economia, segundo a Saltur, empresa que organiza o Carnaval na capital baiana. De olho neste potencial, marcas como Santander, Pantene e Schincariol investem nesta que é considerada a principal manifestação da cultura brasileira.</p> <p>Para categorias como as de cerveja, preservativos e agências de turismo, o Carnaval já é destino certo para as ações de Marketing. Já para outros segmentos, ligar a imagem da marca ao evento e criar estratégias diferenciadas para atrair a atenção dos consumidores pode ser um desafio. É o caso da Pantene, que promove iniciativas para associar sua marca ao universo da folia.</p> <p>A empresa tem investido em ações de Carnaval por três anos, mas este é o primeiro em que a marca da Procter & Gamble patrocina uma escola de samba. “A data é muito relevante para os brasileiros e todas as mulheres querem estar lindas, com o cabelo perfeito para o evento. Essa foi a oportunidade que a Pantene viu de se relacionar com as consumidoras”, diz Marina Mizumoto, Gerente de Comunicações da Procter & Gamble, em entrevista ao Mundo do Marketing.</p> <p><strong>Pantene patrocina escola de samba pela primeira vez<br /> </strong>Para ampliar os pontos de contato com o consumidor no período, a Pantene é patrocinadora da Escola de Samba Unidos de Vila Isabel, que traz o enredo “Mitos e histórias entrelaçados nos fios dos cabelos”, com a participação da modelo Gisele Büdchen no desfile da agremiação. A estratégia da empresa tem dois momentos: o primeiro foi o concurso Hair Samba, ação que incentivou o envio de vídeos com passos de samba movimentando o cabelo, para reforçar a ligação entre Carnaval e as madeixas femininas.</p> <p style="text-align: left"><img alt="" align="right" width="230" height="319" src="/images/materias/pantene_carnaval(1).jpg" />Já a segunda etapa foi a promoção “Desfile seus cabelos na Sapucaí”, que levará 20 consumidoras para desfilar junto com a Vila Isabel no sambódromo do Rio de Janeiro. Para participar, os consumidores tiveram que comprar produtos da marca e se inscrever pela internet. “Escolhemos o digital para desenvolver as ações, porque o meio oferece uma interatividade maior com o consumidor”, afirma Marina ao portal.</p> <p>Outra empresa que procura associar sua imagem à folia é o Banco Santander, que escolheu a capital baiana como foco de suas ações. “O Carnaval reflete a diversidade do povo brasileiro. Por ele, exportamos nossa cultura e estimulamos visitas ao nosso país”, afirma Fernando Martins, Vice-Presidente de Marca, Marketing e Interatividade do Santander, em entrevista ao Mundo do Marketing.</p> <p><strong>Devassa resgata tradição<br /> </strong>Em Salvador, o banco transmite festas e shows pelo Youtube em parceria com a Oi e a Garnier e realiza o concurso Carnaokê Santander, em que os internautas podem gravar vídeos com seus amigos e concorrerem a uma viagem para a cidade. “Essas ações durante o Carnaval buscam promover a interatividade, a expressão das pessoas e a colaboração na criação de conteúdos, assim como nossas outras iniciativas nas mídias sociais”, acredita Fernando Martins.</p> <p>Mesmo as marcas tradicionais no Carnaval sentem a necessidade de inovar a cada ano. A cerveja Devassa, do Grupo Schincariol, é um desses exemplos. Em 2011, a marca fechou uma parceria com os empresários Alexandre Accioly, Luiz Calainho e Ricardo Amaral para resgatar os bailes do Cais do Porto, no Rio de Janeiro. Os Bailes Devassa começam na próxima quinta-feira, dia 3 de março, e contam com uma programação diferente a cada noite até o encerramento do evento, no dia 7.</p> <p><img alt="" align="left" width="210" height="224" src="/images/materias/baile_devassa_logo(1).jpg" /></p> <p>A expectativa é que as festas recebam cerca de 2.500 convidados por noite e, para isso, a marca investiu R$ 8,1 milhões em ações de ativação na cidade. “O Carnaval é um evento democrático e a nossa proposta é fazer com que a Devassa tenha o máximo de contato possível com todos os consumidores no Rio de Janeiro e experimentem o produto”, afirma Guilherme Moraes, Diretor de Cervejas do Grupo Schincariol, em entrevista ao portal. </p> <p><strong>Conheça outras ações desenvolvidas pelas marcas durante o Carnaval</strong><br /> :: A L’Oreal Paris estará à frente do espaço de maquiagem no Camarote Brahma Rio, com quatro profissionais que atenderão as consumidores. A marca também distribuirá produtos da linha Solar Expertise.</p> <p>:: A Bombril é outra patrocinadora do Camarote Brahma, no Rio de Janeiro e em São Paulo. A empresa fornecerá material para as equipes de limpeza durante os dias 4, 5 e 11 de março, na capital paulista, e 6, 7 e 12, na capital carioca. A marca promoverá os produtos da linha Ecobril em cada banheiro dos camarotes, além de contar com promotoras uniformizadas divulgando a linha.</p> <p>:: A <a target="_blank" href="https://www.mundodomarketing.com.br/5,17253,ipanema-da-sandalias-exclusivas-para-folioes-de-salvador.htm">Ipanema </a>presenteará os participantes do Camarote Expresso 2222 com pares exclusivos de sandálias criados para o evento. O brinde terá uma versão masculina e feminina, com um pingente metálico. A ação ocorre durante entre os dias 4 e 8 de março, no Circuito Barra-Ondina de Salvador;</p> <p>:: O <a target="_blank" href="https://www.mundodomarketing.com.br/5,17670,samsung-patrocina-camarote-salvador.htm">Camarote Salvador 2011 </a>conta com a participação de várias marcas: a Samsung assina a decoração do lounge e disponibiliza um espaço para maquiagem. A Nextel prepara uma área vip para receber os convidados. A Red Bull disponibiliza bares e um carro estilizado da marca com cabine para o DJ, e a Intimus terá um salão de beleza e área para massoterapia para os convidados;</p> <p>:: A Ypióca promove degustação dos produtos Ypióca Guaraná e de drinks elaborados com Ypióca Red e Lemon. A marca distribui ainda leques, bandanas e camisas durante os ensaios da escola de samba Unidos da Tijuca, no Rio de Janeiro, e também apoia os blocos de Fortaleza Bons Amigos, Camaleões do Vila e Cheiro, realizando degustação.</p> <p>:: A Yoki fez parceria com a escola de samba Acadêmicos do Salgueiro, que traz o enredo “O Rio no cinema” e distribui sacos de pipoca nos ensaios da agremiação.</p> <p>:: A Azul promove voos extras durante o Carnaval, entre os dias 5 e 12 de março, para os destinos Salvador, Maceió, Fortaleza e Recife.</p> <p>:: O Submarino Viagens <a target="_blank" href="https://www.mundodomarketing.com.br/5,17410,submarino-viagens-oferece-passagens-a-partir-de-r-80-00.htm">criou uma página </a>em seu site com ofertas para os principais destinos procurados pelos foliões durante o Carnaval. Os internautas poderão encontrar passagens a partir de R$ 80,00. O site também traz promoções para os Cruzeiros MSC Armonia, Costa Serena, Mariner of Seas e Grand Celebration.</p>
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