Patrocinadora oficial da NBA há cinco anos, a Sadia lança uma nova campanha durante os playoffs da temporada 2024/2025. Intitulada “Sofá”, a ação traz o jogador brasileiro Gui Santos, da liga americana, ao lado de nomes da comunidade do basquete. A produção celebra os torcedores brasileiros que vibram com o campeonato diretamente do sofá de casa. 

Produtos como Mac&Cheese, Nuggets Original, Salsicha Hot Dog, Pizza Quatro Queijos e Empanadíssimo em Tiras aparecem nos filmes da campanha, produzidos em três versões — 30, 15 e 5 segundos. Ao lado de Gui Santos, participam nomes como Matheus Mazzola (@mazzola), Sassa (@sassa7), Fê Medeiros (@femedeiros) e o narrador Rômulo Mendonça (@mendoncaromulo), além do mascote da marca, Lek Trek.

Criada pela Africa Creative, a campanha reforça o posicionamento da Sadia em dialogar com fandoms por meio de experiências autênticas. O objetivo é transformar os fãs em protagonistas, fortalecendo a marca como uma lovebrand no setor alimentício e consolidando sua imagem como uma das principais apoiadoras da NBA no Brasil.

Segundo Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da marca, em mais um ano de parceria com a NBA, a marca trouxe conteúdos que trazem representatividade para os fãs de basquete no Brasil, atrelando bons momentos aos produtos Sadia, que combinam com as noites de jogo.

Sadia na NBA House

A Sadia também participa de mais uma edição da NBA House, evento que celebra o universo do basquete no Brasil e acontece no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Neste ano, a marca prepara uma série de ativações, incluindo um jogo interativo de plinko de basquete, distribuição de brindes, espaço instagramável com fotos instantâneas, além de um carrinho de hot dog e food truck.

A Sadia ainda promove a “Team Sadia NBA”, promoção que permite aos consumidores acumularem pontos ao comprarem produtos selecionados da marca. Os pontos podem ser trocados por vouchers e itens na Loja Oficial da NBA, além de dar direito à participação no sorteio de uma viagem com acompanhante para assistir ao All-Star Game 2026, em Los Angeles (EUA). 

Luciana Bülau comenta que a ativação da Sadia com a NBA este ano começou no All-Star Game 2025, quando o Lek Trek foi enviado para cobrir o evento pela primeira vez. A ideia é fazer com que ele retorne em 2026 com um parceiro escolhido pelos fãs, oferecendo a eles  a chance de viver esse sonho de perto.

A gerente executiva de Marketing da Sadia é uma das presenças confirmadas no CMO Summit 2025. O maior encontro de CMO’s do Brasil acontece nos dias 25 e 26 de junho e oferece uma experiência completa e imersiva acerca dos bastidores e estratégias executadas por referências do Marketing. Adquira já o seu ingresso.

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