<p><strong>Roda Skol dá lugar a Roda Rio 2016 para reforçar candidatura da cidade às olimpíadas</strong></p> <p>Por Thiago Terra<br /> <a href="mailto:thiago@mundodomarketing.com.br">thiago@mundodomarketing.com.br</a></p> <p>O Rio de Janeiro receberá pelo segundo ano consecutivo a roda gigante que fez sucesso no verão passado. Diferente da estratégia usada pela AmBev para divulgar a marca de cerveja Skol, o evento terá como tema principal a candidatura da cidade carioca às Olimpíadas de 2016. A Roda Skol dá lugar a Roda Rio 2016 e será inaugurada no dia 31 de dezembro. Nela será feita a contagem regressiva para a virada de ano da praia de Copacabana.</p> <p>Nos mesmos moldes da primeira edição, a roda gigante terá capacidade para 144 pessoas e 7.000 m² de área disponível para o público e contará com patrocínio da Skol e da Embratel. O objetivo é que a Roda Rio 2016 fique na cidade até dia 1º de março e atraia um público de aproximadamente 200 mil pessoas.</p> <p>Entre os ambientes oferecidos no evento, haverá um espaço chamado Praça Rio 2016 que servirá para mostrar ao público a importância, as oportunidades e os benefícios que as Olimpíadas podem oferecer ao Rio de Janeiro.</p> <p style="text-align: center"><img class="foto_laranja_materias" title="Roda Skol dá lugar a Roda Rio 2016 para reforçar candidatura da cidade às olimpíadas" border="0" alt="" width="600" height="338" src="images/materias/roda_rio2016_projetada.jpg" /><br /> <em>Roda gigante montada no Forte de Copacabana será mais um ponto turístico do Rio de Janeiro</em></p> <p><span class="subtitulomateria">Governador pede mais tempo<br /> </span>A Roda Rio 2016 será um espaço destinado à candidatura da cidade às Olimpíadas, mas o objetivo é de que se transforme em um evento voltado para toda a família. Presente na edição anterior, o Bar da Roda será mantido no principal projeto desenvolvido pela Dream Factory para o verão carioca e terá ambientação baseada no bairro da Lapa.</p> <p>“Este projeto agora é de fato da cidade carioca e está inserido no contexto do Rio de Janeiro”, diz Luzia Canepa, Diretora de Planejamento da Dream Factory em entrevista ao Mundo do Marketing. O lançamento aconteceu no Forte de Copacabana – onde a Roda está montada – e contou com a participação do Governador do Estado, Sérgio Cabral Filho. “Este projeto tem que permanecer na cidade até outubro [quando será anunciada a cidade-sede do evento esportivo]”, sugeriu o Governador</p> <p>O pedido parece ter sido bem aceito pela Diretora de Planejamento da Dream Factory. “É viável porque passa a ser um projeto da cidade e as marcas e o Rio de Janeiro ganham com a permanência da Roda Rio 2016”, explica.</p> <p style="text-align: center"><img class="foto_laranja_materias" title="Roda gigante volta ao Rio e reforça candidatura às olimpíadas" border="0" alt="" width="600" height="277" src="images/materias/roda_rio_2016_mesa.jpg" /></p> <p><span class="subtitulomateria">Informação e interatividade</span><br /> Para que o público entenda a iniciativa e não compare a nova versão da roda gigante com a que foi feita pela Skol, a AmBev já desenvolveu uma nova estratégia. “Como patrocinadora oficial do projeto, a AmBev fará uma campanha para informar ao público sobre a nova versão e o objetivo da Roda Rio 2016”, diz Luzia.</p> <p>Se no verão passado as cabines da roda gigante ofereciam plug-in para aparelhos de MP3, desta vez a surpresa será na internet. “Em uma das gôndolas da roda haverá uma câmera que mostrará as imagens através do site <a target="_blank" href="http://www.rio2016.org.br">www.rio2016.org.br</a>”, conta Roberta Medina, Presidente da Dream Factory em entrevista ao site.</p> <p>A Tenda 2016 será um espaço destinado a experiências com o público. “Vamos reproduzir a emoção de receber os jogos olímpicos através de imagens e sons das disputas olímpicas”, aponta Roberta. De acordo com a Presidente da Dream Factory, o espaço estará disponível para que as empresas patrocinadoras Embratel e AmBev desenvolvam ações promocionais junto ao público.</p>
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