No dia 20 de novembro, a cerimônia de abertura marcou o início da Copa do Mundo de 2022, no Catar. A repercussão do tema agitou a população em todo o globo e, no Brasil, o assunto foi destaque também no meio digital, atingindo mais de 390 mil menções nas redes durante a primeira semana de jogos, segundo uma análise recente da Comscore, que se propôs a investigar os desempenhos do torneio nas redes sociais, registrando o perfil da audiência, a performance das marcas e os tópicos mais comentados.

De acordo com os dados coletados pela ferramenta Shareablee entre 20 a 24 de novembro de 2022, marcas como Itaú, Guaraná Antarctica, Magalu, Nubank, McDonald’s e Adidas foram as que mais engajaram com o público neste período. O Itaú, por exemplo, obteve um crescimento de mais de 1398% no engajamento em suas ações (curtidas, compartilhamentos, comentários).

Marcas mais engajadas

Em relação à estreia do Brasil no Mundial, o país somou mais de 109 mil menções nas redes. Magalu, Budweiser, Itaú e Vivo foram as marcas que mais engajaram o público nas redes durante a estreia do Brasil. Já Richarlison foi a estrela dentro de campo e também na mídia - o jogador teve um crescimento de 239% de ações nas redes sociais entre 20 e 24 de janeiro -, somando mais de 10,5 milhões de ações.

Entre o público mais ativo nas postagens, o levantamento da Comscore identificou mais de 120 mil autores únicos na primeira semana de jogos, a maioria (56%) sendo homens. Além do interesse por esportes (18%), a audiência também expressa afinidade com temas como música (15%), games (10%), e artes plásticas (8%).

Para Ingrid Veronesi, diretora sênior da Comscore para o Brasil, um evento de proporção mundial como este é uma oportunidade para as marcas criarem conversas, conteúdo relevante e histórias envolventes nas redes sociais. Para a executiva, as plataformas de mídia social são o espaço ideal para estabelecer conexões em tempo real durante as partidas, levando em consideração a força social da torcida, reunida com amigos e familiares.

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