Razer e Mars introduziram uma série de novidades à parceria Respawn by Razer. A iniciativa reforça o compromisso das duas marcas em criar produtos pensados exclusivamente para a comunidade gamer, com desenvolvimento colaborativo entre as empresas e os próprios jogadores.
O projeto, que começou como uma brincadeira no Dia da Mentira, viu o sucesso de uma linha piloto de bebidas para desempenho mental. Aproveitando a expertise da Mars em snacks, as empresas lançaram o primeiro chiclete do mundo feito para gamers, sob a marca 5 gum, enriquecido com vitaminas do complexo B e extrato de chá verde.
Diante do feedback positivo dos consumidores, a Razer e a Mars decidiram transformar o projeto em uma joint venture permanente. A marca agora trabalha no desenvolvimento de um portfólio completo de snacks para gamers, marcando uma nova frente de colaboração entre indústrias distintas, unindo tecnologia e alimentação.
Desenvolvido com a comunidade gamer
Os jogadores estão no centro do processo de criação, opinando sobre etapas cruciais de desenvolvimento, desde a escolha de ingredientes até o design das embalagens. Com uma proposta baseada em imersão, a marca busca se tornar um item essencial no dia a dia dos gamers, e não apenas um produto conveniente.
Min-Liang Tan, cofundador e CEO da Razer, destaca que a Respawn representa uma evolução na missão da empresa de atender a comunidade gamer com inovações que transcendem o universo dos hardware. A parceria com a Mars permite expandir esse ecossistema para o mundo dos snacks, criando produtos que acompanham a energia e o foco exigidos nos jogos atuais.
Por sua vez, Gülen Bengi, CMO e Chief Growth Officer da Mars Snacking, afirma que a colaboração com a Razer vai além do lançamento de novos produtos. Trata-se de uma cocriação com os gamers, transformando os consumidores em parte ativa do desenvolvimento da marca. Essa abordagem redefine a forma como as empresas podem se conectar com seu público, criando soluções verdadeiramente alinhadas às necessidades dos jogadores.
A ideia é que o portfólio da Respawn continue crescendo, sempre com base no feedback dos gamers. Atualmente, os produtos estão disponíveis em varejistas selecionados nos Estados Unidos e na China, mas ainda não há previsão de chegada ao mercado latino-americano.
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