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Promoção conquista lugar no planejamento estratégico

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Tempo de Leitura 3 min

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8 de nov. de 2006

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Reportagens

<p><strong>Promo&ccedil;&atilde;o conquista lugar no planejamento estrat&eacute;gico</strong></p><p>Por Mariana Oliveira <br /><a href="mailto:redacao@mundodomarketing.com.br">redacao@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Muitas pessoas ainda pensam que promo&ccedil;&atilde;o re&uacute;ne apenas eventos isolados em torno de uma marca ou produto. O interesse crescente dos profissionais em planejamento mostra que o segmento est&aacute; cada vez alinhado com os objetivos estrat&eacute;gicos das empresas atrav&eacute;s do contato com o consumidor.</p><p>A principal finalidade do marketing promocional &eacute; ser uma ferramenta de contato, transmitindo experi&ecirc;ncia em forma de a&ccedil;&otilde;es mais concretas do que apenas uma marca isolada.&nbsp; Para tanto, o briefing da empresa e o posicionamento que ela quer passar sobre o produto s&atilde;o imprescind&iacute;veis.</p><p>A B/Ferraz foi a maior premiada no Ampro Globe Awards deste ano e Fernanda Flandoli, Diretora de Planejamento Estrat&eacute;gico da ag&ecirc;ncia, contou em entrevista ao site que o maior segredo da empresa &eacute; a equipe. Ela explica que na B/Ferraz, as estrat&eacute;gias passam por v&aacute;rias m&atilde;os antes de chegar ao consumidor final, o que valoriza o trabalho. O planejamento estrat&eacute;gico &eacute; uma das primeiras fases, pois far&aacute; a ponte entre os objetivos do cliente e o planejamento da campanha. &ldquo;O planejamento n&atilde;o diz como vai ser, mas desenha a estrutura do posicionamento e do conceito do neg&oacute;cio&rdquo;, informa.</p><p>As fases seguintes incluem a Cria&ccedil;&atilde;o, que materializa as id&eacute;ias concebidas atrav&eacute;s dos conceitos indicados no planejamento, e a Log&iacute;stica, que viabiliza a campanha. Fernanda diz que &eacute; necess&aacute;rio estar sempre atualizado e saber lidar com imprevistos, ter jogo de cintura e intui&ccedil;&atilde;o, mas a partir de um conceito consistente, as cria&ccedil;&otilde;es s&atilde;o naturalmente bem-sucedidas. </p><p><strong><img style="width: 150px; height: 190px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/plapromo_in.jpg" alt="" hspace="1" vspace="5" width="150" height="190" align="left" /></strong><span class="texto_laranja_bold">Ferramenta de ativa&ccedil;&atilde;o<br /></span>A import&acirc;ncia de relacionar a estrat&eacute;gia de promo&ccedil;&atilde;o ao planejamento estrat&eacute;gico s&atilde;o as caracter&iacute;sticas que destaca Leandro Martins, Diretor de Planejamento Estrat&eacute;gico da SM Comunica&ccedil;&atilde;o. Ele explica que a promo&ccedil;&atilde;o &eacute; um instrumento para consolidar a marca junto ao consumidor, de modo que sem isso ela n&atilde;o trar&aacute; os resultados que se espera. &ldquo;&Eacute; preciso pensar em como a marca se concretiza e criar a&ccedil;&otilde;es que ativem esta marca&rdquo;, garante.</p><p>Para isso, Leandro explica que o planejamento de uma a&ccedil;&atilde;o deve passar por fases que incluam o contato com o conceito que a empresa quer passar, o entendimento dos pontos de contato como shoppings e supermercados e o comportamento do consumidor nestes locais. O planejamento log&iacute;stico e das a&ccedil;&otilde;es, a produ&ccedil;&atilde;o de pe&ccedil;as e o treinamento das equipes envolvidas s&atilde;o a fase final que culminam na realiza&ccedil;&atilde;o do evento.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Ser diferente</span><br />Se a experi&ecirc;ncia e o trabalho em equipe s&atilde;o valorizados pelas ag&ecirc;ncias, os diferenciais da marca s&atilde;o sempre valorizados pelas empresas e pelo consumidor. Fernando Tige, Diretor de Arte da NBS foi duas vezes vencedor do Pr&ecirc;mio Promo&ccedil;&atilde;o e destaca a diferencia&ccedil;&atilde;o das a&ccedil;&otilde;es como a forma mais eficiente de atingir o consumidor. </p><p>Tige conta que &eacute; preciso criar o maior impacto poss&iacute;vel sem fugir da id&eacute;ia central e relata que nas a&ccedil;&otilde;es elaborados para o lan&ccedil;amento da marca Nestea, a NBS investiu em a&ccedil;&otilde;es que explorassem o conceito de leveza associado ao produto, chegando a exibir um aqu&aacute;rio. Ele afirma ainda que criar e gerar novas m&iacute;dias &eacute; um grande desafio para todos os envolvidos na &aacute;rea.</p><p>Para ter sucesso nesta a&eacute;rea, experi&ecirc;ncia e pesquisa s&atilde;o fundamentais, mas &eacute; preciso ser um profissional bem formado, curioso, interessado e organizado. Assim pensa a Ampro &ndash; Associa&ccedil;&atilde;o Brasileira de Marketing Promocional - vice-presidente de educa&ccedil;&atilde;o da entidade, Cl&aacute;udio Mello. Por isso, a Ampro est&aacute; com inscri&ccedil;&otilde;es abertas para seu curso de Planejamento em Marketing Promocional, com in&iacute;cio em janeiro de 2007. </p><p><strong class="texto_laranja_bold">Acesse</strong><br /><a href="http://www.ampro.com.br" target="_blank">www.ampro.com.br</a><br /><a href="http://www.bferraz.com.br" target="_blank">www.bferraz.com.br</a><br /><a href="http://www.nbscom.com.br" target="_blank">www.nbscom.com.br</a><br /><a href="http://www.smcom.com.br" target="_blank">www.smcom.com.br</a></p>

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