A Porto amplia sua estratégia de marca para além do território tradicional de seguros e passa a ocupar um dos principais espaços de convivência de São Paulo. A companhia iniciou, em 19 de agosto, um patrocínio de cinco anos ao Parque Ibirapuera, em parceria com a Urbia, com uma agenda de ativações voltadas a bem-estar, mobilidade e qualidade de vida.
A iniciativa utiliza o parque como uma plataforma de relacionamento com o público e conecta as diferentes unidades de negócios da companhia — Porto Seguro, Porto Saúde, Porto Bank e Porto Serviço — a experiências presenciais. O Ibirapuera recebe mais de 17 milhões de visitantes por ano e concentra atividades esportivas, culturais, de lazer e convivência.
“O Ibirapuera é um símbolo de convivência, saúde, mobilidade e qualidade de vida em São Paulo. Levar a presença da Porto ao parque significa transformar o nosso propósito de cuidado em uma experiência concreta”, afirma Oliver Haider, diretor de Marketing do grupo Porto.
A primeira ação do patrocínio foi realizada no Dia Nacional do Ciclista, em 19 de agosto. A Porto ofereceu uma hora gratuita de uso das bicicletas do parque para todos os visitantes, clientes ou não clientes, mediante acesso pelo App Porto. A ativação reforça a mobilidade ativa como um dos territórios centrais da parceria.
Porto conecta diferentes negócios em uma mesma experiência
A estratégia de presença no Ibirapuera foi estruturada para que cada vertical da Porto tenha uma função dentro da jornada do visitante. Pela Porto Saúde, a companhia passa a assinar os quatro quilômetros de ciclofaixa do parque, associando o espaço ao conceito de “Saúde em Movimento”. A marca também instalará borrifadores de água para melhorar o conforto de quem pratica atividades ao ar livre.
Na frente de Porto Seguro, cinco totens gratuitos para carregamento de celulares estarão disponíveis para frequentadores e clientes de estabelecimentos integrados ao circuito do parque, como Selvagem, Jardim Churrascada, Sabiá, EMA e Planetário. A operação do Ibira Bike também passa a contar com bicicletas e quadriciclos personalizados com comunicação da marca.
A Porto Serviço, por sua vez, leva ao espaço totens de autosserviço para bicicletas e contará, aos finais de semana, com prestadores entre 10h e 16h para apoiar pequenos reparos e oferecer suporte aos visitantes. A iniciativa amplia a atuação da companhia para uma dimensão mais funcional da experiência.
Patrocínio transforma espaço físico em plataforma de relacionamento
Outro componente da estratégia está no Porto Bank. Clientes que utilizarem o cartão da marca terão condições especiais em restaurantes como Bottega Bernacca, Selvagem e Vista, ampliando a conexão entre o patrocínio, benefícios e consumo.
A Porto estrutura o patrocínio a partir de diferentes pontos de contato com o público. O modelo combina infraestrutura, conveniência, serviços, benefícios e experiências de marca, criando uma presença que pode ser percebida durante diferentes momentos da visita ao parque.
A próxima etapa da agenda acontece em 22 de agosto, com uma manhã de aulas gratuitas no espaço Porto no Parque Ibirapuera. A programação reúne cinco modalidades, entre yoga, funcional, dança e alongamento, com inscrições realizadas pelo App Porto. A proposta é iniciar um calendário contínuo de experiências relacionadas a saúde e bem-estar.
A escolha do Parque Ibirapuera reforça ainda uma tendência de marcas transformarem patrocínios em territórios permanentes de relacionamento, nos quais a entrega ao consumidor passa a ser parte central da estratégia. Para a Porto, o desafio será sustentar essa presença ao longo dos cinco anos com uma agenda capaz de gerar relevância contínua e não apenas visibilidade em um dos espaços públicos mais simbólicos da capital paulista.
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