Já pensou em anunciar em podcasts? Se ainda não, pode estar perdendo uma excelente oportunidade. Esse mercado cresceu exponencialmente nos últimos anos. Em 2024, aproximadamente 546,7 milhões de pessoas ouviram podcasts ao redor do mundo, um aumento de 7,85% em relação ao ano anterior, segundo o relatório mais recente da DemandSage. A projeção para 2025 é de 584,1 milhões de ouvintes, o que fortalece ainda mais essa mídia como um canal estratégico para comunicação e publicidade.

Atualmente, existem 4,36 milhões de podcasts ativos globalmente, tornando esse formato um dos mais relevantes no cenário digital. Percebo que o público se tornou cada vez mais diverso e busca conteúdos variados. De narrativas criminais a debates sobre cultura pop, os podcasts atendem a todos os gostos e criaram um ambiente altamente favorável para a publicidade.

Acessibilidade e engajamento

A força dos podcasts está na acessibilidade. Posso ouvi-los no trânsito, enquanto faço compras ou na academia. Esse formato permite um consumo prático, tornando o envolvimento do público muito mais intenso, inclusive com os anúncios.

Outro fator relevante é a integração com outras mídias. Muitos programas comentam sobre séries, discutem lançamentos ou promovem entrevistas com especialistas, o que mantém a audiência engajada e sempre conectada às novidades.

Além disso, plataformas como Spotify (35,8%) e Apple Podcasts (33,8%) dominam o mercado e ampliam o alcance das marcas anunciantes. Estar presente em um podcast popular significa alcançar milhões de pessoas, muitas das quais talvez nunca tivessem contato com a marca por outros meios.

Autenticidade que gera conversão

Mas o que torna a publicidade em podcasts tão eficaz? A resposta está na relação de confiança entre apresentadores e ouvintes. Quando o próprio host lê um anúncio, a mensagem soa mais autêntica e ganha credibilidade.

O estudo da DemandSage reforça essa percepção: 69% dos ouvintes descobriram novos produtos por meio de anúncios em podcasts, e 72% prestam total atenção ao conteúdo enquanto escutam. Como esses programas costumam ter conteúdos segmentados, as campanhas chegam a públicos altamente qualificados, aumentando significativamente as taxas de conversão.

Tendência para 2025

O mercado de podcasts continua crescendo e já faz parte da estratégia de diversas marcas. Um levantamento da Kantar aponta que 41% dos profissionais de marketing pretendem aumentar seus investimentos em publicidade nesse formato em 2025.

Além disso, a ascensão dos podcasts em vídeo e das transmissões ao vivo abre novas possibilidades para anúncios e patrocínios, o que amplia o impacto das campanhas.

Se os podcasts ainda não fazem parte da sua estratégia de marketing, este é o momento ideal para incluí-los. Essa mídia está em ascensão, gera resultados expressivos e se consolidou como uma das formas mais eficazes de publicidade na atualidade.