MADE POSSIBLE BY

Powered by

MADE POSSIBLE BY

Powered by

MADE POSSIBLE BY

Powered by

Plano Trio: Trade Marketing com Inteligência

COMPARTILHAR ESSE POST

Tempo de Leitura 4 min

DATA

2 de jul. de 2007

CATEGORIA

Reportagens

<p><strong>Plano Trio: Trade Marketing com Intelig&ecirc;ncia</strong> </p><p>Por Thiago Terra<br /><a href="mailto:reda&ccedil;&atilde;o@mundodomarketing.com.br">reda&ccedil;&atilde;o@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Com sede em S&atilde;o Paulo, a ag&ecirc;ncia Plano.Trio surgiu em 2003 da fus&atilde;o de duas empresas: Plano de A&ccedil;&atilde;o e Trio Design. Desde ent&atilde;o tem conquistado grandes clientes, como a Nokia, Vivo, Whirlpool (Brastemp e C&ocirc;nsul), Procter &amp; Gamble, Du Pont, Grendene, Ceras Johnson e 3M, oferecendo a eles servi&ccedil;os de merchandising, gerenciamento de equipes de consultores e promotores do Brasil com sistemas de software de estrutura nacional. A ag&ecirc;ncia &eacute; especializada em ambientes de pontos-de-venda. O objetivo &eacute; integrar diferentes ferramentas de comunica&ccedil;&atilde;o e permitir aos seus clientes manter presen&ccedil;a qualificada, comunica&ccedil;&atilde;o eficaz e variedade impressionante de informa&ccedil;&otilde;es geradas em tempo real no PDV. </p><p>Ap&oacute;s a fus&atilde;o, a Plano de A&ccedil;&atilde;o, ent&atilde;o especializada em a&ccedil;&atilde;o promocional, gerenciamento de equipes em pontos de venda, cria&ccedil;&atilde;o e implementa&ccedil;&atilde;o de a&ccedil;&otilde;es promocionais e de incentivo, junto com a Trio Design, direcionada a cria&ccedil;&atilde;o e produ&ccedil;&atilde;o de solu&ccedil;&otilde;es de design para o PDV, tornaram-se uma &uacute;nica companhia brasileira oferecendo todo o ciclo de comunica&ccedil;&atilde;o direta. Eles criaram o conceito &ldquo;Cria&ccedil;&atilde;o+A&ccedil;&atilde;o+Intelig&ecirc;ncia&rdquo;, incluindo design gr&aacute;fico, design de embalagem, merchandising, incentivo, produ&ccedil;&atilde;o, log&iacute;stica de distribui&ccedil;&atilde;o, organiza&ccedil;&atilde;o de eventos e marketing promocional.</p><p><span class="texto_laranja_bold"><img class="foto_laranja_materias" src="images/materias/entrevista/marcelo_plano_trio.jpg" border="0" alt=" " title="Marcelo Carneiro" hspace="6" vspace="2" width="250" height="170" align="left" />Uni&atilde;o que resultou em sucesso</span><br />Para saber como a empresa chegou neste patamar, &eacute; preciso entender como come&ccedil;ou. Antes da jun&ccedil;&atilde;o das duas empresas, sabia-se que a realidade de cada uma era muito diferente at&eacute; perceberem que a uni&atilde;o de ambas poderia resultar em um encaixe perfeito se aplicadas &agrave;s solu&ccedil;&otilde;es corretas. &ldquo;O mais racional seria unir as duas empresas em uma s&oacute;&rdquo;, conta Marcelo Carneiro da Cunha, Vice Presidente de Rela&ccedil;&otilde;es com o Mercado da Plano trio. Com o sucesso na integra&ccedil;&atilde;o de culturas e cada vez mais clientes fortalecendo a &aacute;rea de trade marketing, uma empresa com este perfil s&oacute; poderia resultar em sucesso. </p><p>O conceito de &ldquo;Intelig&ecirc;ncia&rdquo; se mostrou pertinente e vencedor por fazer da quantidade de informa&ccedil;&otilde;es sobre um produto virar an&aacute;lise e permitir fazer a&ccedil;&otilde;es corretivas ou rea&ccedil;&otilde;es ao concorrente. Os bons resultados tamb&eacute;m garantiram &agrave; empresa uma importante posi&ccedil;&atilde;o no mercado nacional. Hoje ela &eacute; uma das mais premiadas e experientes empresas de cria&ccedil;&atilde;o neste segmento, se destacando no desenvolvimento de displays com alta tecnologia e qualidade visual, oferecendo as melhores op&ccedil;&otilde;es para a comunica&ccedil;&atilde;o de ponto-de-venda (PDV) e marketing promocional.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Diferencial e proposta</span><br />Com a proposta de oferecer solu&ccedil;&otilde;es integradas de comunica&ccedil;&atilde;o, voltada para o PDV, assim como a&ccedil;&otilde;es promocionais e de incentivo, a Plano Trio direcionou o foco para fabricantes, varejistas e consumidores e ficou bastante clara a proposta do Trade Marketing. &ldquo;Perceb&iacute;amos que esta era uma &aacute;rea de interesse dos clientes e que deveria ter presen&ccedil;a no PDV&rdquo;, alerta Da Cunha. A partir da&iacute;, a Plano Trio se tornou a principal solucionadora em tarefas de cria&ccedil;&atilde;o em todo o Brasil, com estrutura pr&oacute;pria e de suporte.</p><p>Como diferencial, o Vice-Presidente aponta para a cria&ccedil;&atilde;o e integra&ccedil;&atilde;o de elementos que s&atilde;o oferecidos separadamente no mercado: a cria&ccedil;&atilde;o e o PDV. &ldquo;A informa&ccedil;&atilde;o que colhemos no PDV alimenta a cria&ccedil;&atilde;o&rdquo;, diz Da Cunha. Isto sem deixar de citar que h&aacute; a escolha do design mais apto para cada produto e as equipes de centenas de consultores que visitam milhares de pontos de venda semanalmente. Para ele, o sucesso da ag&ecirc;ncia &eacute; creditado tamb&eacute;m ao fato do Trade Marketing estar em constante crescimento dentro dos clientes e fabricantes. </p><p><span class="texto_laranja_bold">A&ccedil;&otilde;es e perspectivas</span><br />Dentre as &uacute;ltimas a&ccedil;&otilde;es feitas pela ag&ecirc;ncia, destaque para a campanha de lan&ccedil;amento do produto Tampax Compak. Para a &aacute;rea de cuidados femininos da multinacional Procter &amp; Gamble, a empresa criou todo o material de PDV, display de balc&atilde;o, faixa de g&ocirc;ndola, stopper e display cross merchandising, al&eacute;m das blitzes realizadas em locais de grande fluxo de consumidores.</p><p>A Plano Trio tamb&eacute;m desenvolveu para esta mesma multinacional uma a&ccedil;&atilde;o de ver&atilde;o para promover a a&ccedil;&atilde;o Koleston, produto para tintura de cabelos. Uma blitz de ver&atilde;o foi a 86 lojas da regi&atilde;o de Ribeir&atilde;o Preto, no interior paulista, onde 3.636 consumidoras foram abordadas por promotoras e vestiram perucas para conhecer detalhes das tinturas e responderam a uma pesquisa.</p><p>Como futuro no setor de pontos de venda, Da Cunha explica que o uso crescente de intelig&ecirc;ncia na realiza&ccedil;&atilde;o das campanhas ser&aacute; essencial. Abordagem cada vez menos intuitiva e cada vez mais intelig&ecirc;ncia com as informa&ccedil;&otilde;es que vem de campo. &ldquo;Para utilizar isto como bagagem para novas campanhas, o fator mais interessante e novo &eacute; o uso intensivo de intelig&ecirc;ncia proveniente do campo&rdquo;. O diferencial das pesquisas est&aacute; na quantidade de informa&ccedil;&otilde;es e no consultor que est&aacute; mais integrado com a empresa e o cliente.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.planotrio.com.br" target="_blank">www.planotrio.com.br</a></p>

COMPARTILHAR ESSE POST

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Posts relacionados em

Reportagens

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

Device Theme
Device Theme
Device Theme